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Coca-Cola, Ecoembes y el Valencia C.F. emprenden 'Tu mejor Jugada' por la sostenibilidad ambiental

26-03-2018
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El Valencia Club de Fútbol y Coca-Cola han puesto en marcha 'Tu mejor jugada', una acción piloto destinada a concienciar a los aficionados que acudan a los próximos partidos en el estadio Mestalla sobre la importancia que tiene el reciclaje para el cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad.
 
Para ello, se instalarán contenedores personalizados con elementos icónicos del club durante todos los partidos que juegue el Valencia C.F. en Mestalla hasta final de temporada, para que los aficionados puedan depositar los envases de plástico de las botellas de bebidas consumidas en el estadio. Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con Ecoembes, que será el responsable de coordinar el proceso de reciclaje de los envases que se depositen en los contenedores amarillos colocados en el estadio.
 
“Estamos encantados de poder colaborar con el Valencia C.F. en esta iniciativa pionera en el ámbito de la primera división del fútbol español que busca sensibilizar a los aficionados sobre la importancia del reciclado para la conservación de nuestro medio ambiente. Estamos convencidos de que su afición responderá muy positivamente a esta acción, que queremos que sirva de ejemplo para propuestas similares que puedan desarrollarse en otros estadios de nuestras ligas”, ha señalado Fernando Álvarez, jefe de Comunicación de Levante en Coca-Cola European Partners Iberia.
 
Jorge García, responsable de Marketing del Valencia CF, ha señalado que en el Valencia C.F. creemos firmemente en la sostenibilidad ambiental como línea de trabajo para mejorar el Club y el planeta. La temporada pasada iniciamos la implantación de un sistema de gestión medioambiental. Iniciativas de nuestros aliados como ésta, nos unen más si cabe y están alineadas con nuestra visión empresarial”.
 
 

Más que una acción puntual 

Coca-Cola ha construido una estrategia de envases alrededor del concepto de economía circular, para lo que ha establecido objetivos en cada una de las tres fases clave de la cadena de valor: diseño, recogida y uso de materiales reciclado. 

Esta estrategia incluye cinco compromisos clave: diseñar para reciclar, es decir, asegurar que los envases utilizados en las bebidas sean reciclables o reutilizables; utilizar el alcance de su marca para inspirar y concienciar a los consumidores sobre la importancia del reciclado; colaborar en la recogida del 100% de nuestros envases; asegurar que el 50% del material que se utiliza en las botellas de PET provenga de plástico reciclado; e innovar en los envases sostenibles, incluidos los materiales de los envases renovables y los nuevos mecanismos de entrega de productos que reducen los residuos.
 

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