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La nueva estrategia de Sostenibilidad de Coca-Cola quiere ganarse al consumidor

07-11-2017
presentacion estrategia de sostenibilidad de coca-cola
Presentación de la nueva estrategia de Sostenibilidad de Coca-Cola en España



Con el año 2025 en el horizonte, Coca-Cola ha presentado sus objetivos de Sostenibilidad en los 13 mercados de Europa Occidental en los que opera The Coca-Cola Company y Coca-Cola European Partners. Bajo la denominación de Avanzamos, la compañía trabajará en tres pilares: bebidas, envases y sociedad, poniendo el foco en la gestión del agua, el cambio climático y la cadena de suministro.

Para elaborar la estrategia se ha consultado a más de 100 representantes de instituciones, ONG y clientes, más de 12.000 consumidores en seis países y casi 1.000 empleados, según explicó Ana Gascón, directora de Responsabilidad Corporativa de Coca-Cola Iberia, quién señaló que “la Sostenibilidad siempre ha estado en el centro de nuestro negocio. Sin embargo, con esta estrategia creemos firmemente que es el momento de avanzar, de dar un paso adelante y establecer nuevos objetivos que den respuesta a las expectativas de nuestros grupos de interés”.

Preguntada sobre cómo ven a la compañía en 2025, Gascón afirmó “que nos gustaría ser identificados por los consumidores, clientes y la sociedad en general como una compañía sostenible”.

Sin azúcares

Coca-Cola está evolucionando para convertirse en una compañía de bebidas que ofrezca a los consumidores una mayor variedad de opciones con un menor contenido de azúcar o sin azúcar, como expuso Rafael Urrialde, director de Salud y Nutrición de Coca-Cola Iberia: “La meta es reducir en un 10% el azúcar promedio por litro en la oferta de bebidas en los mercados de Europa Occidental entre 2015 y 2025. Para España en particular, las previsiones son aún más ambiciosas: se alcanzará el 12% dado los avances que ya se han logrado localmente”.

Además, Urrialde avanzó que “la nueva estrategia busca lograr que en 2025 el 50% de nuestras ventas corresponda a bebidas bajas en o sin calorías. Este objetivo consideramos que puede ser fácil de alcanzar ya que en España hemos logrado tener una versión sin azúcar añadido en cada una de las marcas que comercializamos”.

Envases sostenibles

Con Avanzamos, Coca-Cola en España se compromete a colaborar con socios locales y nacionales con la intención de recoger el 100% de sus envases, y que ninguno de ellos termine como residuo, especialmente en los océanos. Además, seguirán trabajando para asegurar que el 100% de sus envases siga siendo reciclable o reutilizable, como en la actualidad.
Otra de las acciones previstas es incorporar al menos un 50% de plástico reciclado en los envases de PET en el 2025, lo que supone un aumento del 21% con respecto a 2016.

Compromiso con la sociedad

“Coca-Cola quiere ser un agente de cambio positivo que promueve la inclusión y el desarrollo económico de la sociedad”, afirmó Ana Callol, directora de Responsabilidad Corporativa de Coca-Cola European Partners, quien indicó que se trabajará para que al menos, el 40% de los puestos directivos sea ocupado por mujeres promoviendo, además de seguir fomentando una cultura diversa e inclusiva en el negocio.

Por otra parte, Coca-Cola seguirá avanzando en su compromiso con la gestión responsable y sostenible con el propósito de mantenerse en los principales índices de sostenibilidad como el DJSI, FTSE4Good, CDP Climate, CDP Water o en MSCI.

En España se seguirá invirtiendo en dos programas que han logrado un alto impacto en la comunidad: GIRA Jóvenes, que en sus primeros 5 años ya ha ayudado a más de 3.300 jóvenes; y GIRA Mujeres, que en su primera edición ha llegado a más de 4.600 mujeres de 17 ciudades y 160 pueblos en España.

Agua, clima y cadena de suministro

Estas acciones prioritarias se respaldan con tres programas complementarios en áreas transversales del negocio como son la gestión responsable del agua, la reducción de emisiones y uso de energías renovables y la sostenibilidad en la cadena de suministro. En esta línea, se actuará sobre el agua adoptando una gestión responsable en la utilización de la misma a lo largo de toda la cadena de valor, devolviendo, en áreas de estrés hídrico, el 100% del agua contenida en las bebidas producidas, y reduciendo en un 20% el agua utilizada en los procesos de fabricación.

En cuanto a la lucha contra el cambio climático, la estrategia plantea reducir a la mitad las emisiones directas de fábricas, equipos de frio y transporte. Además, las compañías se comprometen a continuar utilizando energía 100% renovable en sus instalaciones en España. En lo que a cadena de suministro se refiere, se asegurará que el 100% de ingredientes agrícolas y materias primas provenga de recursos sostenibles con fecha 2020.