Procter & Gamble (P&G) anunció el cumplimiento de los objetivos de “Lead with Love”, la campaña global de sostenibilidad de la compañía. A través de este lanzamiento, P&G España se comprometió a desarrollar 21 proyectos (2.021 a nivel mundial) para abordar los desafíos relacionados con Impacto en la comunidad, Igualdad e Inclusión y Sostenibilidad medioambiental.
Procter & Gamble (P&G), pone de relieve la importancia del compromiso de las marcas con la ciudadanía y el medioambiente a través de su campaña Global “Lead with love”. ¿Cuál es la misión y la visión de esta campaña global de P&G? ¿Qué valores impulsa y cómo impacta en la comunidad?
Estos dos últimos años, marcados por la pandemia, han puesto aún más de manifiesto que las marcas y las compañías tienen una responsabilidad con la sociedad y el planeta. Por ello, en P&G llevamos a cabo un compromiso global, al que llamamos “Lead with Love” para afrontar los retos de la sociedad y el medio ambiente a través de 2021 buenas acciones a nivel mundial. Con esta campaña hemos buscado impactar de manera positiva tanto en la sociedad, como en nuestras comunidades y el planeta durante el pasado 2021. De hecho, todas las iniciativas de “Lead with Love” se basan en nuestros pilares: Impacto en la Comunidad, Igualdad e Inclusión y Sostenibilidad Medioambiental. Además, durante 2021, hemos llevado a cabo este programa de la mano de nuestros socios, entes sociales y empleados.
¿Cómo ha acelerado P&G sus esfuerzos para promover transformaciones en la comunidad, la igualdad y el planeta?
En P&G trabajamos sobre estos tres ejes para acelerar nuestro impacto y lo hemos hecho a través de 2021 proyectos en todo el mundo. Concretamente, en España, nos comprometimos a realizar 21 proyectos que incluyen iniciativas como el desarrollo del talento femenino, la lucha contra la deforestación, ayudar a mejorar la salud física y mental de los hombres o la retirada de residuos de nuestras playas. Además, hemos sumado una acción número 22 para dar respuesta a la situación de emergencia en La Palma tras la erupción del volcán, reforzando nuestro compromiso con las comunidades en las que estamos presentes.
¿Qué iniciativas han desarrollado P&G España que han generado un mayor impacto social en la ciudadanía?
Consideramos que todos los proyectos desarrollados tienen un impacto positivo significativo y medible, y tenemos una valoración general extraordinaria del desarrollo de Lead with love. Por destacar algunas de las iniciativas, podemos hablar de nuestra colaboración con Apadrina Un Olivo, un proyecto para recuperar 3.476 olivos abandonados en Oliete, Teruel, con el objetivo de producir un impacto medioambiental positivo a la vez que ayudamos al desarrollo de un territorio que sufre los efectos de la despoblación y pérdida de riqueza desde hace años. También podríamos hablar de la alianza con Womenalia para visibilizar y reconocer el talento femenino, a la vez que fomentamos el emprendimiento de las mujeres en nuestro país a través de nuestras becas “Sigue Adelante” que permiten a sus ganadoras impulsar sus ideas de negocio.
¿Qué grandes hitos ha llevado a cabo la marca Dodot, Evax y otras marcas del grupo P&G?
Lead with love es un compromiso de la Compañía qué engloba a P&G, como marca corporativa, y también a sus marcas de consumo ya que todas ellas comparten los mismos valores de manera transversal.
Si hablamos de la marca Dodot®, en este caso, llevamos a cabo el proyecto muy especial para nosotros, llamado “Pequeños Luchadores”. En España, nacen, de media, 24.000 bebés prematuros cada año. Para poder ayudar a estos bebés que vienen al mundo antes de tiempo, diseñamos un pañal especial para ellos, tres veces más pequeño que el de un recién nacido a término y adecuado para los bebés que pesan menos de 500 gramos. Hasta la fecha, Dodot® ha donado 380.000 pañales a 80 hospitales de toda España. Además, Dodot® colabora con APREM (Asociación de Padres de Niños Prematuros) para acompañar, escuchar y ayudar a las familias que han tenido un bebé de manera prematura.
Por su parte, Evax®, colabora con la fundación Inspiring Girls para aumentar la visibilidad de modelos y roles femeninos en las diferentes profesiones y fomentar así la autoestima y la ambición de las niñas en edad escolar, mostrándoles la amplia variedad de trabajos y profesiones que existen. Cada año, 8 de cada 10 niñas de 11 a 13 años son inspiradas en colegios.
Por último, nuestra marca de higiene femenina Ausonia® colabora, desde hace 14 años, con la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) con el proyecto #VoluntariasdeMinutos para financiar proyectos de investigación contra el cáncer de mama con el que, gracias al esfuerzo de muchas personas voluntarias, Ausonia® ha destinado ya más de dos millones de euros a esta causa.
La sostenibilidad ambiental es también una prioridad para P&G España, ¿qué proyectos desarrolla la compañía en su apuesta por el cuidado del planeta?
En P&G España, así como a nivel global, llevamos a cabo iniciativas para integrar criterios de sostenibilidad medioambiental de manera transversal a nuestra actividad. Encontramos varios ejemplos como la reducción de plástico de nuestros envases, una logística eficiente y comprometida con el medio ambiente, la aplicación de innovación para ser más sostenible a través de nuestros productos, la apuesta por las energías renovables o nuestra estrategia para alcanzar la neutralidad en carbono para 2030.
En las iniciativas de “Lead with love” hay varios proyectos que fomentan la sostenibilidad medioambiental. Uno de ellos es la regeneración de cerca de 100.000 m2 de bosque a través de la plantación de 10.000 árboles autóctonos en áreas de bosque afectadas por los incendios en Castilla y León junto a Reforest’Action; otro ejemplo lo encontramos en la colaboración con Apadrina un Olivo con el buscamos mitigar las emisiones de 1.600 toneladas de CO2 en España y Portugal gracias a la recuperación de olivos centenarios.
Finalizando el año 2021 se ha puesto en marcha la iniciativa nº 22. Cuéntanos en qué consiste dicha iniciativa y qué valores promueve.
En P&G nos comprometemos con las comunidades en las que estamos presentes e impactar positivamente en ellas. Cuando vimos lo que estaba ocurriendo en la isla de La Palma y los efectos que estaba produciendo el volcán, decidimos apoyar a la población local afectada por el desastre natural a través de la donación de productos de higiene y hogar, que eran especialmente necesarios para la limpieza de la ceniza, por ejemplo. Del mismo modo, realizamos también una aportación económica para apoyar la adaptación y rehabilitación de las viviendas afectadas en la isla.
¿Cuáles son los pilares de la estrategia de RSC y sostenibilidad de P&G España?
Seguiremos manteniendo nuestros pilares fundamentales de acción en bases a criterios de Impacto en la Comunidad, Igualdad e Inclusión y Sostenibilidad Medioambiental. Además, “Lead with love” nos ha aportado un elemento diferencial en el que creemos firmemente: la acción conjunta. De esa manera, seguiremos involucrando a diversos actores en nuestros proyectos, tanto externos como internos, ya que “Lead with love” cuenta con una implicación fundamental también de todas las personas que conformamos la organización. Llevar a cabo alianzas transformadoras en base a valores de sostenibilidad no es solo un empeño de P&G, sino que además este empeño es la base del Objetivo de Desarrollo Sostenible 17.
¿Cuáles son, en su opinión, los retos y desafíos de la Responsabilidad Social, sostenibilidad y ODS en nuestro país y en concreto en P&G España? ¿Cómo los piensan llevar a cabo en un futuro próximo?
En primer lugar, tenemos que considerar que aún estamos en vías de salir de una situación de pandemia que ha alterado completamente nuestro día a día, tanto a las compañías como a la sociedad en su conjunto. Por ello, tenemos que seguir reforzando nuestro acompañamiento a los consumidores para apoyar en todo lo que podamos en esta situación de dificultad. Por otro lado, la pandemia no puede hacernos olvidar el gran reto en la lucha contra el cambio climático, por lo que tenemos que seguir redoblando nuestros esfuerzos para la sostenibilidad del planeta y reducir nuestro impacto medioambiental. La igualdad e inclusión es otro de los objetivos de P&G y un reto que afortunadamente está muy presente en la sociedad española. En este aspecto, cada vez vemos más avances y compromisos y seguiremos potenciando a través de nuestras marcas. Por último, España se está enfrentando en los últimos años a las consecuencias del reto demográfico y a la pérdida de actividad y población en muchos territorios. Las compañías tenemos mucho que aportar en este sentido a través de iniciativas que fomenten fijar población en el medio rural, evitando la pérdida de riqueza medioambiental en estas zonas. Vamos a seguir reforzando nuestra estrategia para superar unidos todos estos retos y durante 2022 podremos anunciar nuevos proyectos e iniciativas en esta dirección.
