El mayor homenaje a Cruz-Roja en su Día Mundial es que otros podamos mostrar y demostrar que sus proyectos se materializan, crecen y se multiplican como las ramas de un gran árbol hasta formar una frondosa copa. Y que, a su vez, enraízan con solidez la aspiración de tantas organizaciones en el mundo que, como Coca-Cola, creen en el cambio y trabajan por mejorar la vida de las personas a través de un impacto real.
Tanto Coca-Cola como Cruz Roja somos dos marcas reconocidas a nivel mundial, con una trayectoria de colaboración de más de un siglo a nivel internacional, y de más de 20 años en España. Incluso tenemos en común la fecha de nuestro aniversario: Coca-Cola también se fundó un 8 de mayo, pero de 1886.
No obstante, de todo lo que compartimos, y es lo que explica nuestro apoyo, son los valores y propósito lo que realmente afianza el trabajo conjunto. En España, para nosotros Cruz Roja ha sido un aliado esencial para cumplir con nuestro compromiso con la sociedad, en especial en el impulso a la empleabilidad de los jóvenes y las mujeres.
Lo ha sido, por ejemplo, como uno de los principales partners en los programas GIRA Jóvenes, que ha ayudado durante más de una década a más de 7.000 participantes de entre 16 y 26 años a encaminar su futuro profesional; y GIRA Mujeres, que en sus primeras 7 ediciones ha impulsado a más de 21.000 mujeres a emprender.
Además, convencidos de que “Todos podemos ser Papá Noel” cuando actuamos con generosidad y buena voluntad, desde Coca-Cola volvimos a acompañar en Navidad a Cruz Roja. En el marco de esta colaboración, el pasado diciembre celebramos una jornada de voluntariado solidario en uno de los centros de acogida para jóvenes en situación de dificultad de Cruz Roja en Madrid.
Para nosotros fue muy emotivo involucrarnos en distintas actividades de acondicionamiento de las instalaciones junto a beneficiarios y beneficiarias del propio centro. Aquí, también, sentimos que fortalecemos otra de esas ramas del árbol.
Y como esa fuerza colectiva solo genera movimiento si se impulsa durante todo el año, también hemos forjado nuestra participación en varios de sus programas de voluntariado con los más vulnerables. En concreto para impulsar varios proyectos de inclusión socioeducativa para jóvenes en situación de dificultad social que la entidad tiene activos en España, y que anualmente dejan huella en cerca de 4.000 personas.
Este apoyo de Coca-Cola a Cruz Roja se destina a tres proyectos que llevan más de veinticinco años fomentando una ayuda real. Por ejemplo, “Educación de calle” detecta situaciones de riesgo, tanto en el barrio como en el entorno cercano, donde la intervención se produce a través de actividades de ocio y educación no formal, y siempre con el fin de superar las situaciones de riesgo.
El “Proyecto Acompaña”, por su parte, ofrece acompañamiento socioeducativo y oportunidades para desenvolverse en la vida adulta a jóvenes procedentes del Sistema de Protección a la infancia o en situaciones de riesgo social, que se enfrentan a una emancipación forzosa al alcanzar la mayoría de edad. Por último, los “Puntos de Activación Juvenil” ofrecen programas de capacitación a quienes no han terminado sus estudios o se encuentran desocupados. Apoyar estas iniciativas es crucial para nosotros porque compartimos el objetivo de garantizar el bienestar de toda la sociedad.
Porque, sobre todo, queremos afianzarnos en las raíces. Por eso en Coca-Cola hemos adquirido un compromiso histórico con las comunidades en las que estamos presentes, en especial con los más jóvenes, que tenemos que revalidar cada día. Es a ellos a quien más perjudica el contexto socioeconómico tan complejo que vivimos y tenemos la responsabilidad de contribuir a que nuestros jóvenes, especialmente aquellos en situación de mayor vulnerabilidad, afronten su futuro con más esperanza.
De verdad creo que somos las hojas de esa frondosa copa, que forman parte de un ecosistema que persigue construir un futuro mejor para otros, especialmente los más jóvenes. Y nos mueve una fuerza compartida, de la que nos enorgullece formar parte. Gracias, Cruz-Roja, por canalizar y por impulsar el esfuerzo de un engranaje en el que queremos seguir multiplicando juntos.
Esta tribuna forma parte del Dosier Corresponsables: Día Mundial de la Cruz Roja 2024.
