El Estudio AMES 2023 revela que la inversión en marketing en España alcanzó los 31.891 millones de euros, representando un incremento del 4,9% respecto al año anterior. Este estudio, pionero a nivel mundial, cuantifica el impacto económico del marketing por función y sector.
Durante la presentación de la decimocuarta edición del estudio, José Luis Arbeo, director general de la Asociación de Marketing de España, destacó que el informe se nutre de cerca de 200 fuentes de información, lo que lo convierte en un documento de gran valor para el sector. Por su parte, Fernando Montañés, coordinador del estudio, presentó las conclusiones más relevantes de 2023 y las perspectivas para 2024, acompañado por Pedro Villa, director de IT y Producción en InfoAdex, y Javier Gómez Mora, Head of Brand & Customer Experience de GfK – An NIQ Company.
Tendencia de recuperación y crecimiento leve
El estudio indica que la inversión en marketing representa el 2,13% del PIB español, ligeramente inferior al 2,16% del año anterior. Aunque 2023 continúa la tendencia de recuperación y crecimiento por tercer año consecutivo, las cifras aún no alcanzan los niveles de 2019, que superaban los 33.000 millones de euros.
En cuanto a la distribución de la inversión, el 59,6% se destinó a publicidad, comunicación y promoción, manteniendo niveles similares a 2022. El 12,9% correspondió a costes de personal de marketing, mientras que el 11,6% se asignó a marca y relaciones con clientes. La inversión en precio (descuentos) disminuyó al 9,9%, y el 5,9% restante se destinó a investigación y consultoría de marketing.
El informe también destaca un crecimiento del 6% en la inversión en marketing digital, alcanzando los 3.640 millones de euros, lo que representa el 11,4% del total de la inversión en marketing.
De cara a 2024, aunque persisten ciertas incertidumbres, la tendencia apunta a un crecimiento del 5% en la inversión en marketing, superando las previsiones del PIB (2,8%) y de la inflación (2,9%).
Consulta el estudio completo aquí.
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