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ROSAPARKS, la agencia creativa B Corp especializada en propósito de marca y comunicación creativa de la sostenibilidad, ha sido seleccionada para desarrollar la campaña de la «X Solidaria» en 2025. Esta iniciativa, impulsada por las ONG de acción social, tiene como objetivo sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de marcar la casilla 106 de Actividades de Interés Social en la declaración de la renta.
Con una trayectoria consolidada en la comunicación creativa de la sostenibilidad, ROSAPARKS asume este reto con el compromiso de seguir generando impacto positivo a través de la creatividad. «Para ROSAPARKS, esta campaña representa la oportunidad de amplificar un mensaje esencial: con un simple gesto, cada persona puede contribuir a la construcción de una sociedad más justa y solidaria«, afirma Alba Guzmán, CEO y Cofundadora de la agencia.
Cada año, millones de contribuyentes en España tienen la posibilidad de destinar un 0,7% de sus impuestos a proyectos sociales sin que ello suponga un coste adicional. Sin embargo, aún hay un gran porcentaje de personas que desconocen el impacto real de marcar la «X Solidaria». Este año, ROSAPARKS se ha propuesto cambiar esta realidad con una campaña innovadora que conecte emocionalmente con la ciudadanía y refuerce el compromiso social de los contribuyentes.
«Queremos desafiar la indiferencia y demostrar que la solidaridad es una decisión tangible, accesible y transformadora», señala Loreto von Chrismar, directora creativa de la agencia. Para ello, la estrategia de comunicación de la campaña combinará creatividad, y narrativas impactantes, alineadas con el posicionamiento de ROSAPARKS como referente en la comunicación de la sostenibilidad.
La Plataforma de ONG de Acción Social (POAS), entidad que agrupa a más de 30 organizaciones sociales de ámbito estatal, coordina la campaña de la «X Solidaria» con el objetivo de fortalecer la conciencia ciudadana sobre la importancia de la financiación de programas que benefician a personas en situación de vulnerabilidad. Gracias a esta iniciativa, se han podido desarrollar miles de proyectos que mejoran la vida de colectivos en riesgo de exclusión, impulsando el papel de la ciudadanía en la construcción de una sociedad más justa y equitativa.
La campaña de la «X Solidaria» 2025 se lanzará en abril con una estrategia multicanal que incluirá televisión, OOH, medios digitales, street márketing, acciones en redes sociales y colaboraciones con medios, entre otras. Desde ROSAPARKS, la ambición es clara: inspirar, movilizar y demostrar que la comunicación creativa puede ser un motor de cambio real.
En 2024, ROSAPARKS ya desarrolló la campaña de la ‘X Solidaria’, consiguiendo un impacto significativo en la conciencia ciudadana y aumentando el porcentaje de contribuyentes que marcaron la casilla 106.
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