A lo largo de los últimos años, Dircom ha propuesto distintas iniciativas para dar a conocer la aportación crucial de la Comunicación a las organizaciones y a los profesionales de la economía social.
En 2021, la Asociación de Directivos de Comunicación, presentó su Plataforma digital de conocimiento y herramientas para el ejercicio de la comunicación en pequeñas y medianas empresas. En 2022, lanzó la Campaña “Comunicación, PYMES y ODS”, centrada en la aportación de la Comunicación en las pymes a la hora de impulsar los Objetivos de Desarrollo Sostenible, apoyada y cofinanciada por la Dirección General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la Responsabilidad Social de las empresas (Ministerio De Trabajo Y Economía Social). Este año 2023, Dircom desarrollará una Campaña dirigida a emprendedores y autónomos, en la que la Comunicación es, de nuevo, una función esencial a la hora de impulsar los proyectos de estos actores clave en la economía española.
En España, según datos del portal Infoautónomos, la cifra de trabajadores autónomos a finales de 2022 era de más de 3,3 millones de personas. Muchos de estos profesionales necesitan referencias específicas y herramientas de Comunicación para poder dar a conocer su actividad y sus proyectos.
Campaña de contenidos para autónomos y emprendedores
Por este motivo, la Asociación presenta su campaña de contenidos sobre ‘El papel de la comunicación en el impulso y desarrollo de las iniciativas de autónomos y emprendedores’, en la que ofrecerá contenidos sobre herramientas, formación y referencias específicas y concretas que ayuden en la creación y definición de su propia marca, personal o empresarial, sus aportaciones y/o actividades en materia de RSC, así como en la difusión de sus iniciativas. Esta Campaña contribuirá a generar espacios de interacción facilitando herramientas y claves para estos profesionales.
“Con esta campaña, queremos apoyar a los autónomos y a los emprendedores ofreciéndoles herramientas y conocimiento sobre la aportación de la comunicación a su actividad”, afirma Miguel López-Quesada, Presidente de Dircom. “Autónomos y emprendedores son un gran motor de crecimiento económico en nuestro país, pues impulsan la actividad en sectores muy diversos en el conjunto del territorio nacional”, añade.
Líneas de trabajo
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Propósito de la marca: Se proporcionará información y recursos para ayudar a los autónomos y emprendedores a definir claramente el propósito de su marca. Se brindarán pautas prácticas y ejemplos inspiradores para que los profesionales comprendan cómo incorporar el propósito en su proyecto o marca personal de manera auténtica y significativa. Además, se destacará la importancia de alinear todas las acciones y comunicaciones con el propósito de la marca, con el objetivo de generar una conexión emocional más profunda con el público objetivo.
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Identidad visual y relato: Este eje se enfocará en proporcionar orientación sobre cómo comunicar eficazmente la marca a través de elementos gráficos y visuales. Se ofrecerán consejos prácticos para desarrollar una identidad visual sólida que refleje la personalidad y los valores de la marca. Además, se brindarán pautas para crear una narrativa coherente y atractiva que respalde la identidad de la marca. Los profesionales aprenderán cómo utilizar los elementos visuales y narrativos para aumentar el reconocimiento de marca y transmitir un mensaje consistente y memorable a su audiencia.
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Comunicación y RSC: El tercer apartado subrayará la importancia de la responsabilidad social corporativa (RSC) en los proyectos de los autónomos y emprendedores. Se abordará cómo la RSC debe estar en la base del proyecto, incorporando prácticas sostenibles y éticas en su modelo de negocio. Además, se proporcionarán estrategias y técnicas para comunicar eficazmente la RSC, mejorando así la reputación de la marca. A través de las herramientas proporcionadas, los profesionales podrán fomentar una comunicación clara, ética y responsable que resalte su compromiso con la sociedad y el entorno, para que así puedan crear un impacto positivo en su comunidad y contribuyan a fortalecer la confianza de sus stakeholders.
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Habilidades de Comunicación para el desarrollo personal y de proyectos: La campaña también se centrará en el desarrollo de habilidades de comunicación, ya que son muy importantes y pueden contribuir de manera decisiva al éxito de los proyectos de autónomos y emprendedores. Se brindarán recursos y técnicas para mejorar la persuasión, el liderazgo y la negociación, habilidades fundamentales para establecer relaciones sólidas. Además, se abordará la importancia de las presentaciones eficaces, tanto en público como en entornos virtuales, y se ofrecerán consejos prácticos para mejorar la comunicación no verbal, aprovechando el lenguaje corporal y la expresión facial para transmitir mensajes claros y convincentes.
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Herramientas digitales para la Comunicación: Este eje se enfocará en proporcionar a los autónomos y emprendedores conocimientos sobre las últimas herramientas digitales disponibles para mejorar su comunicación. Se compartirá información sobre cómo utilizar eficazmente las redes sociales para promocionar los proyectos y establecer conexiones relevantes con su audiencia. También se brindarán consejos sobre el posicionamiento SEO y el uso de editores web para optimizar la presencia online de los profesionales.
- Comunicación y networking: En este último eje, se ofrecerán estrategias y consejos para que los autónomos y emprendedores generen alianzas. Se abordará la importancia de las redes sociales como plataformas para establecer conexiones relevantes y construir relaciones profesionales sólidas. Además, se proporcionarán pautas para la organización de eventos dirigidos a emprendedores, con el objetivo de potenciar el networking y la colaboración entre profesionales. Asimismo, se destacará la relevancia de establecer relaciones con los medios de comunicación para aumentar la visibilidad y poner en valor la aportación e incidencia social de los proyectos de los autónomos y emprendedores.
