Nuestro objetivo es no solo atraer sino también cautivar a nuestro público objetivo, nuestros pacientes, también cuando están sanos y así convertirles en activistas de nuestro modelo de prevención y promoción de la salud. Las campañas Ritmos de Vida, sobre la prevención de riesgos cardiovasculares, y Hablemos del suicidio, para visibilizar esta conducta y los problemas de salud mental asociados, son nuestros ejemplos más recientes.
La sociedad hoy está más concienciada que nunca sobre la necesidad de cuidarse para prevenir enfermedades y así intentar mantener una buena calidad de vida el máximo de años posible. Todos queremos vivir muchos años y con buena salud.
En este contexto, el grupo Ribera ha dado un nuevo enfoque a las campañas de prevención y promoción de la salud, con una apuesta por la originalidad y la creatividad, en estas dos campañas en colaboración con la agencia Maart, para atraer, con elementos singulares y con el factor sorpresa, a más ciudadanos y, de paso, convertirles en activistas del autocuidado y de la prevención de los riesgos asociados, en este caso, a la salud cardiovascular y a la salud mental.
En la campaña de Ritmos de Vida, Ribera ha ido más allá de los elementos tradicionales de cualquier acción de promoción de salud. Hemos unido los conceptos música y salud y construido ex profeso el primer metrónomo arrítmico de la Historia, que se mueve al ritmo del corazón enfermo de Adrián. La idea surge cuando nos damos cuenta de que la forma de medir el tempo de la música y de las pulsaciones del corazón es la misma, Beats Per Minute (BPM).
Y con este hilo argumental y nuestro original metrónomo, hemos organizado diferentes acciones bajo el paraguas de salud responsable, como jornadas con mesas redondas, conciertos, talleres y una exposición para concienciar a la población sobre los riesgos para la salud del corazón, al tiempo que divulgamos hábitos de vida cardiosaludables. En este caso, nuestro original metrónomo es el elemento tangible, visible y sonoro que se ha convertido en el hilo conductor de nuestra campaña.
Por otro lado, una página en blanco, símbolo de “la nada” es, en cambio, la base creativa de nuestra campaña Hablemos del suicidio. El objetivo, en este caso, es poner en evidencia el silencio que rodea al pensamiento de acabar con la propia vida, cada vez más recurrente entre la población, y que por desgracia, es especialmente grave entre adolescentes y jóvenes. Hace pocos días hemos conocido las dramáticas cifras de suicidios de 2022, que baten un nuevo y triste récord: 4.100 casos, con un aumento del 12% entre los menores de 20 años.
En Ribera hemos trabajado una original creatividad a partir de un espacio “en blanco”, en una página de un periódico, un banner, las redes sociales, una valla o un cartel, para reflejar ese silencio social, empezando por los medios de comunicación, pero también entre las instituciones, las familias y la ciudadanía en general.
Más aún cuando los especialistas en Salud mental recomiendan abordar estas conductas sin tapujos y formar a la población en la detección de los síntomas y factores de riesgos que pueden ayudar a otros a superar la desesperación, falta de esperanza y tristeza profunda que sufren quienes tienen ideas suicidas.
Creo que esta apuesta por la creatividad y originalidad en las campañas de promoción de la salud han sido un acierto y han tenido muy buena acogida entre nuestros pacientes. Ambas campañas, Ritmos de Vida y Hablemos del Suicidio, han recibido premios y reconocimientos. La primera, tres Premios Saniss- 1 oro y 2 platas- en las categorías de innovación, campaña integral y relaciones públicas, y un Aspid de plata en la categoría campaña integral.
Y la segunda, un Premio Saniss plata en la categoría de campaña de prevención, un Premio Aspid de Oro en la categoría de campaña integral institucional, el Premio New Medical Economics en la categoría «Divulgación sociosanitaria» y además, resultó finalista en los XIII Premios Corresponsables en la categoría “Mejor anuncio en prensa escrita”.
Más allá de los galardones, estos reconocimientos nos permiten dar más difusión a nuestras campañas de prevención y promoción de la salud, y confirma que nuestra apuesta por una comunicación responsable es perfecta para el modelo de salud responsable de Ribera.
Esta tribuna forma parte del Dosier Corresponsables: ODS18 – Comunicación Responsable.
