El último informe Nation Brands 2022 realizado por Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas con los ISO 10668 e ISO 20671 en la materia, analizó las 100 marcas país más valiosas y fuertes, siendo México y Brasil las marcas país latinoamericanas más valiosas con valores de US$771 y US$752 billones respectivamente.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España y Portugal) y Sudamérica señaló que “el crecimiento en valor de las marcas nación Latinoamericanas es un indicador del crecimiento de la región. Las marcas corporativas son una de las palancas de crecimiento en las que podemos actuar a corto plazo”.
El foco está en cuatro naciones centroamericanas que resaltan por ser unas de las que crecen más en 2022. Con aumentos que exceden el 16% en el valor de marca, República Dominicana es la marca país latinoamericana que más crece, acrecentando su valor de 21,3% hasta los US$73 billones. Costa Rica se posiciona en el puesto 84 del ranking, tres por encima, y aumenta su valor de marca un 18,7% hasta los US$30 billones. Por su parte, Panamá es el tercer país latinoamericano que más aumenta su valor es Panamá (incrementa 16,7% su valor hasta los US$60 billones). Por último, Honduras acrecienta su valor de marca 16% llegando a los US$20 billones, ubicándose en el puesto 95 del ranking.
La nación que posee la marca país más valiosa del mundo es Estados Unidos (valor de marca de US$26.454 billones) seguido de China, con un valor de marca US$21.487 billones y, a gran distancia de ambos, Alemania (valor de marca US$4.499 billones).
Anualmente, Brand Finance, testea a 5.000 de las grandes marcas comerciales del mundo y publica cerca de 100 informes, clasificándolos en todos los sectores y países. Asimismo, ordena las marcas comerciales, las marcas nacionales más valiosas y fuertes del mundo en su clasificación anual Brand Finance Nation Brands. Estas valoraciones se dan con el fin de reconocer a las naciones como marcas en sí mismas.
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