Los Premios a la Eficacia 2022 que impulsa vuestra organización están poniendo el foco en la sostenibilidad de las campañas de vuestros asociados. ¿Por qué habéis decidido dar este giro estratégico?
Realmente todo forma parte de una actualización de nuestro propósito, valores y retos como Asociación Española de Anunciantes que comenzamos en nuestro ejercicio 2021-2022. Así, ya el año pasado la línea temática de la Gala de Entrega de los Premios a la Eficacia versó sobre la sostenibilidad y el medio ambiente del planeta para reforzar esa concienciación tan necesaria sobre nuestro entorno y el mundo que habitamos y sobre lo que cada uno de nosotros a escala individual y como compañía podemos hacer para mejorarlo.
También en nuestro pasado seminario de mayo de este año se impartieron casos ganadores de trofeos de los Premios a la Eficacia que demuestran la concienciación y el compromiso de las compañías al haber obtenido grandes resultados bajo esta línea estratégica.
Y para ser coherentes con este objetivo emprendido mediremos, como ya avanzábamos en el seminario de mayo, la huella de carbono de la próxima Gala de 2022 en el Teatro Real, de la mano de la empresa Creast.
¿Qué proyectos están impulsando desde vuestra Asociación en los ámbitos del cambio climático y transición energética, economía circular y Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)?
Desde la AEA hemos venido trabajando en el proyecto “Planet Pledge”, en una encuesta mundial entre la industria de la publicidad y el marketing sobre sostenibilidad en la que llevamos dos ejercicios colaborando. Planet Pledge es una iniciativa diseñada para ampliar los esfuerzos de todos los que formamos partes de la Federación Mundial de Anunciantes, para avanzar en materia de sostenibilidad.
Los objetivos son: abrazar la campaña global “Raze to Zero” impulsada desde la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático; ampliar en este sentido la capacidad de las organizaciones de marketing proporcionando herramientas y orientación para sus profesionales y agencias; aprovechar el poder de las comunicaciones para impulsar comportamientos más sostenibles entre los consumidores; así como trabajar para crear un entorno de marketing digno de confianza.
También hemos colaborado en “DEI Census” otra encuesta en esta ocasión sobre diversidad, equidad e inclusión. En esta última, la investigación ha analizado la composición de la fuerza laboral y la percepción sobre la diversidad e inclusión en el lugar de trabajo, incluidos el sentido de pertenencia y la percepción del progreso. Estos han sido los resultados en nuestro país:
- Existe una percepción de mejora respecto a años atrás en el tratamiento e inclusión de personas con discapacidad, colectivo LGTBI y minorías étnicas y religiosas, aunque aún queda gran recorrido por delante. También debe mejorar el aspecto de la brecha salarial hombre-mujer, sobre todo a escala senior o directivo. No obstante, se supera la media global en positivo en la gran mayoría de ítems.
- En “sensación de pertenencia a la compañía” y “ausencia de discriminación”, España, con un 70% y 97% de respuestas positivas respectivamente, obtiene mejores resultados que la media global.
¿Qué valor otorgáis a la puesta en valor, comunicación y difusión de las buenas prácticas socialmente responsables en vuestro ámbito por el impacto multiplicador que puedan generar?
La puesta en valor, comunicación y difusión de las buenas prácticas socialmente responsables es absolutamente imprescindible para seguir expandiendo la necesidad de, entre todos, contribuir a una sociedad mejor. Este procedimiento entronca lógicamente con el sentido de una asociación. Juntos siempre somos más fuertes, se trata de defender colectivamente un bien común y es cierto que genera una mayor proliferación de ejemplos que tienen su recompensa en acercamiento con el consumidor y en positivos resultados de generación de negocio.
¿Cuáles van a ser vuestros próximos retos y desafíos de cara a los próximos años?
Continuar sensibilizando y difundiendo nuestras acciones en materia de sostenibilidad, seguir reconociendo, a través de los Premios a la Eficacia, los mejores casos en resultados a este respecto, defendiendo siempre, por tanto, la autenticidad de estas acciones que son las que generan beneficio social real.
También desde nuestra pertenencia a la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) estamos inmersos en grupos de trabajo desde los cuales aportamos lo que hacemos desde España y aprendemos sobre lo que se realiza en otros países y en asociaciones homólogas.
Esta entrevista forma parte del Dosier Corresponsables: La RSE de los Anunciantes
