¿Qué importancia tiene para vuestra organización el desarrollo de buenas prácticas en el ámbito cultural respecto al global de vuestra RSC? ¿Qué beneficios os aporta en el desarrollo de vuestro negocio?
La RSC Cultural pone en valor la cultura, ofreciendo una visión más accesible de las artes. Para El Corte Inglés, es importante apostar por la cultura como generador de pensamiento. Invertir en cultura no es una cuestión de imagen y efectividad para las empresas: es una cuestión de integración social.
Por su trayectoria de más de 80 años y por el lugar que ocupa en la sociedad, El Corte Ingles considera que es importante acercar la cultura a los ciudadanos, ayudar a generar pensamiento y sentido crítico. Para nosotros no se trata de una cuestión de imagen o de rentabilidad sino una contribución a la integración y a poner en valor la creatividad de nuestra sociedad.
¿De qué forma está vuestra organización apostando por el ámbito cultural y el mecenazgo? ¿Nos puedes explicar brevemente vuestra evolución hasta la actualidad?
En el ámbito del Patrocinio, nos hemos centrado en los últimos años en colaboraciones con proyectos significativos y de repercusión que fortalecieran nuestra imagen de marca comprometida. Con ello hemos querido transmitir la apuesta firme de El Corte Inglés por la cultura.
Desde el Ámbito Cultural (el alma cultural de nuestra empresa) se han puesto en marcha numerosas iniciativas relacionadas con la literatura, el teatro, la música, el arte, la historia, el cine, la fotografía o la danza. Gran parte de ellas se desarrollan en las salas de Ámbito Cultural ubicadas en los centros de El Corte Inglés, si bien es cierto que en el último año, y debido a las circunstancias originadas por la pandemia, nos hemos “reinventado” y hemos potenciado nuestra presencia en Redes Sociales, retransmitiendo la mayoría de los eventos en directo. De esta manera hemos podido llegar a un público nuevo que ha respondido muy positivamente a nuestras iniciativas. De marzo a junio organizamos 75 eventos a través de Zoom y desde el mes de septiembre estamos emitiendo por streaming de alta calidad desde nuestra sala de Callao (Madrid) y hemos realizado 58 directos hasta la fecha.
Pitiflú es el espacio de las familias en El Corte Inglés, que tiene por objetivo ofrecer actividades culturales y educativas para los niños y sus padres en nuestros centros comerciales y redes sociales.
Durante el año 2019 se llevaron a cabo 2.184 actividades familiares, entre las que destacaron talleres sostenibles, de creativos y científicos, además de cuentacuentos, títeres, espectáculos de magia, teatro infantil y conciertos en 55 centros comerciales, a los que asistieron 87.343 personas. A raíz del confinamiento la programación de Pitiflú se trasladó a redes sociales, y entre el 19 de marzo y hasta el mes de junio se realizaron dos vídeos diarios con contenido infantil para acompañar a los niños y sus familias. A partir de septiembre de 2020 la programación de Pitiflú continuó en redes sociales con cuatro vídeos a la semana.
En septiembre de 2020, se alcanzó un acuerdo con la AECC por el cual, dentro del programa Ciencia para Todos, investigadores voluntarios realizan un video mensual, con talleres para acercar a los niños a la investigación.
En febrero de 2021, con motivo del Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia, Pitiflú participó con la Iniciativa 11F, con una semana de programación especial para celebrar y resaltar la labor de mujeres que se han dedicado a campos laborales que no siempre se han considerado “femeninos”.
Además, Ámbito Cultural realiza otros patrocinios culturales como el Premio Primavera de Novela (creado junto a la editorial Espasa y que este año cumple su 25º aniversario), el Premio Ateneo de Sevilla, Premio Nacional de Pintura de Valencia, Premio #LDeLírica (poesía en Instagram), el Premio Getafe Negro de Novela Negra, la Fundación Rosalía de Castro y la Fundación Antonio Gala (residencia de jóvenes artistas). Además, también contribuimos a la difusión de los patrocinios culturales de El Corte Inglés en Museo del Prado, Teatro Real, Photoespaña, etc.
¿Puedes especificarnos algunas buenas prácticas y/o iniciativas concretas que estáis llevando a cabo en esta materia y qué objetivos persiguen?
Somos Patronos de la Fundación Pro Real Academia De La Lengua Española (RAE), una Institución principal en España que vela por la unidad de La Lengua Española. Además, somos protectores del Museo del Prado, una de las instituciones más importantes en España y uno de los Museos más visitados del mundo.
Colaboramos con el programa de actividades para familias que desarrolla el Museo a través de su Área de Educación, además de ser patrocinadores de la Fundación de Amigos del Museo del Prado. Uno de los proyectos más relevantes del año 2019 fue “Vestir el Prado”, con motivo del Bicentenario del Museo. Vestimos las fachadas del edificio con obras maestras de la pinacoteca, y produjimos el cortometraje Arte y Moda, en el que expertos de ambas analizan la influencia de la moda en el arte.
También colaboramos con otros Museos de relevante importancia en nuestro país como son El Museo Nacional Thyssen Bornemisza, El Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Museo de Seda (Valencia), Museo Picasso (Málaga), Museo de Bellas Artes (Bilbao), Museo Casa Rosalía de Castro (Galicia) y con otros museos en distintas comunidades españolas donde El Corte Inglés está presente.
Asimismo, estamos presentes en ARCO Madrid, la Feria más importante de Arte contemporáneo con la que tenemos convenio de colaboración anual de patrocinio. Dentro del marco de las actividades de la última edición de ARCO, tuvo especial relevancia la exposición de la obra digital “Scroll” del artista Daniel Canogar en los escaparates de El Corte Ingles de Preciados y Serrano, en Madrid.
También apoyamos diversas exposiciones urbanas como “Meninas Madrid Galery”. En la última edición celebrada, patrocinamos cuatro de las Meninas diseñadas, y el importe recaudado de la subasta de las Meninas se destinó a proyectos de acción social.
Además, apoyamos el arte Urbano, a través de una colaboración con La Liga Nacional De Graffiti. Se ha creado un premio especial El Corte Inglés por el que los ganadores han podido pintar sus obras en algunos de los grandes almacenes de Madrid. Durante una semana los cuatro ganadores, decoraron por las noches los cierres de los centros de El Corte Inglés de Preciados, Callao y Princesa, y ciertas áreas del parking de Méndez Álvaro. Estos cuatro artistas interpretaron en forma de graffiti conceptos ligados a nuestra Compañía de distribución como son la moda, la cosmética, la electrónica, la gastronomía la cultura y la sostenibilidad.
¿Cuál es la situación actual de la RSC Cultural en vuestro sector económico y sus principales barreras y obstáculos?
La Responsabilidad social y la gestión ética de las empresas y organizaciones es una demanda cada vez mayor de la ciudadanía y de las partes interesadas que reclaman el papel activo de la empresa como agente social.
La empresa responsable, ética y sostenible del siglo XXI, además de analizar su modelo de negocio bajo este prisma, ha de contribuir a resolver los retos y problemas de la sociedad. Ésta es también la relación de la RSC con la cultura, con el Patrimonio Cultural.
Se trata de un compromiso de interacción positiva por parte de la empresa con el entorno patrimonial y cultural de la comunidad. En los últimos años, la gestión y la preocupación por el entorno cultural y el patrimonio, está adquiriendo un mayor protagonismo en la estrategia de RSC de las empresas. El interés del sector privado por participar en la vida pública y aportar valor social, están dando lugar a importantes proyectos de colaboración que están teniendo un impacto muy positivo en el ámbito cultural.
¿Cuáles son los otros grandes retos y desafíos de tu organización en materia de gestión socialmente responsable?
En estos momentos acercar la cultura a la sociedad es si cabe más importante aún. Entendemos que debemos seguir democratizando y acercando la cultura a toda la ciudadanía a través del mundo digital, sin olvidar ni descuidar la parte presencial de nuestros eventos. Conseguir un equilibrio entre ambas y potenciarlas es nuestro objetivo.
En otro orden de cosas, el cambio climático va a ser sin duda el gran reto colectivo de los próximos años. Debemos mitigar y posteriormente revertir sus efectos. Nuestra prioridad será la transformación de los modelos productivos hacia la descarbonización, así como una transición hacia hábitos de consumo más saludables y sostenibles. Aspiramos a que los consumidores sean cada vez más conscientes de esta necesidad, y por ello trabajamos para contar con una oferta cada vez más amplia de productos y servicios con atributos de sostenibilidad. Todo ello, apoyado en un proceso acelerado de digitalización, facilitador de muchas de las innovaciones y soluciones propuestas.
Esta entrevista forma parte del Dosier Corresponsables “Responsabilidad Cultural Corporativa”
