Asociación Española de Fundraising (AEFr) organiza el XXI Congreso de Fundraising, que se celebra del 4 al 6 de junio en Madrid. Se trata del evento de referencia en el sector de la captación de fondos en España, y en él se analizará su evolución y se compartirán las tendencias y mejores prácticas que están impulsando las Entidades No Lucrativas (ENL). Al encuentro, que está patrocinado por Banco Santander y Salesforce.org y cuenta con la colaboración de elDiario.es y Miracom Grupo, asistirán más de 500 profesionales del fundraising, comunicación o marketing que representan a 115 entidades.
Más de 50 ponentes nacionales e internacionales compartirán sus aprendizajes en materia de innovación en fundraising, comunicación y marketing. Los asistentes conocerán las últimas campañas inspiradoras en captación y fidelización de socios y donantes, además de las claves para adaptarse al ecosistema digital, con la inteligencia artificial (IA) empezando ya a tener presencia en el sector. Por tanto, también se dará espacio a la innovación, y se tratarán las estrategias para seguir impulsando las alianzas y generar un mayor impacto con las campañas, en un contexto en el que la desconfianza afecta a las instituciones tradicionales, incluyendo las organizaciones del Tercer Sector.
“La sociedad española cada vez está más comprometida con el Tercer Sector como catalizador de la transformación global, como recoge el último ‘Estudio de la Realidad del Socio’, en el que se detecta un incremento de 4€ en las cuotas de los socios, con una aportación media de 148,98€ anuales por persona. Y esto es un reflejo del trabajo que realizamos como ‘fundraisers’, cuidando las relaciones con los socios y los donantes, y generando un mayor compromiso con las causas de interés general. Con este congreso queremos que la sociedad conozca mejor nuestra labor”, apunta Fernando Morón, director de la AEFr.
El congeso comenzará el 4 de junio con tres master classes. Francisco Carruesco, director del Área de Movilización Social y Activación Digital de Atrevia, analizará las causas sociales y psicológicas que hay detrás de la desconfianza creciente hacia las ENL en la sesión ‘El reto de importarle a alguien. Cómo sobrevivir a la desconfianza’. ‘¡Desafía la complejidad y transforma tu forma de abordar tu trabajo!’ es el título de la que impartirá Ismael Pantaleón, director de Ideas Infinitas, para facilitar las claves del pensamiento sistémico aplicado a las entidades del Tercer Sector. Por último, Ben Cohen, director, y Rob Payne, senior Innovation Lead de Good Innovation, compartirán cómo ‘Innovar en el desarrollo de productos’, en una sesión en el que la IA será la protagonista.
INAUGURACIÓN Y TALLERES
Rusty Warner, vicepresidente y Analista Principal de Forrester Research, impartirá la conferencia plenaria ‘Perfecciona tu ecosistema digital para conectar con el donante’, trasladando las claves para atraer la atención de los donantes y cómo la tecnología puede ayudar a la ENL a conseguirlo, también con las campañas de marketing digital.
En total, el congreso acogerá 30 talleres. Saleem Tejani, jefe Digital en DTV Group, compartirá ‘El poder del video en fundraising digital para conseguir donantes regulares a gran escala’; Justo Hidalgo, Chief AI Officer de Adigital, analizará el potencial de la IA en la sesión ‘Ni robots esclavizadores ni humo: hablemos en serio de la IA’; Sara Barbeira, directora del Comité de Emergencias Español, trasladará cómo las ‘Alianzas multiactor generan respuesta solidaria’; y Sarah Sobrón, directora Global de Marketing y Fundraising de Educo, explicará los procesos y retos en el ‘Reposicionamiento de la marca en una ONG’.
Edurne Rubio, directora de Comunicación, Fundraising y Transformación digital de Greenpeace España; Cristina Gutiérrez-Solar Calvo, directora de Personas y Cultura de la Asociación Española Contra el Cáncer, y el consultor Carlos Cortés, detallarán los aprendizajes para impulsar ‘Modelos de trabajo híbridos en la gestión de equipos’. Por su parte, Tatiana Villacieros, especialista en el equipo de Filantropía Global de UNICEF en Ginebra, compartirá su experiencia en el impulso de programas de ’Mujeres y filantropía: el poder transformativo del género’; y Sergio Sangiao, periodista del diario Público, hablará de la importancia del ‘Periodismo de datos: para contar historias’.
CLAUSURA
En la clausura se abordará la dimensión humana de las emergencias en Gaza y Ucrania de la mano de dos profesionales que han trabajado en terrero y que compartirán sus vivencias. Son Ruth Conde, enfermera de Médicos Sin Fronteras que ha estado en diversos conflictos, el último en Gaza; y Marta Romero, trabajadora y antropóloga social de Cruz Roja Española, que ha gestionado programas de alojamiento de atención a menores no acompañados, el dispositivo de crisis de Ucrania en el hotel Airport Suites de Madrid, y actualmente coordina los dispositivos de primera acogida de atención a refugiados. A través ellas se conocerán experiencias de vida, resiliencia, solidaridad y acción humanitaria.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables.
