CaixaForum Madrid acogió ayer por la tarde el evento ‘Tendencias en la captación de fondos para universidades y hospitales’, el cual fue moderado por Begoña Gómez, Directora de la Cátedra Extraordinaria de Transformación Social Competitiva en la UCM, y Ricard Valls, Director de Zohar Consultoría y Marketing Social; un encuentro en el que Corresponsables colaboró como Media Partner exclusivo del evento para la comunicación responsable.
Inauguraba la jornada Begoña Gómez, quien destacó cómo la filantropía, especialmente prominente en los países anglosajones, está canalizando recursos hacia la innovación y la investigación, catalizando así el avance científico y tecnológico. Por ello el enfoque del evento se enmarcaba en las universidades y hospitales, focos importantes de innovación y futuro y donde el fundraising se va abriendo nuevos caminos. “La sociedad quiere apoyar la aceleración de la investigación a través del fundraising” añadía Begoña Gómez.
Cambios en la Captación de Fondos en Universidades
En la apertura de la mesa titulada ‘Cambios en la captación de fondos en universidades’, Ricard Valls destacó el cambio de paradigma al señalar que “si bien solíamos asociar el fundraising principalmente con ONG y fundaciones, ahora estamos viendo un cambio notable y una expansión a nuevos sectores”.
Valls explicó también cómo el crecimiento de la financiación no competitiva en las universidades se va abriendo espacio a través de iniciativas sociales, alianzas con empresas y entidades, con la formación de nuevas cátedras o programas con los alumnos: “Hay cada vez más un paso hacia la generación de valor común, con la filantropía como objetivo final”, explicaba Ricard Valls.
Al debate se unían Celia Rangel, Coordinadora de Estrategia y Desarrollo Institucional de la Fundación Universidad Complutense; José Francisco Monserrat, Vicerrector de Internacionalización y Comunicación de la Universidad Politécnica de Valencia; y desde México, Mónica Manzanilla, Vicerrectora de Avance Institucional de CETYS Universidad.
Así pues, Celia Rangel remarcaba en su intervención el “enorme reto de llegar a las personas, traducir las investigaciones para que la sociedad entienda el impacto social”. La comunicación surge como elemento clave de futuro y principal estrategia para la captación de fondos. Rangel también destacaba la “esperanza” que nace con la nueva Ley de Mecenazgo para avanzar hacia un futuro en el que desarrollar proyectos y captar los fondos sea beneficioso para todas las partes.
Por otro lado, José Francisco Monserrat explicaba el éxito de la estrategia de cátedras que sigue la Universidad Politécnica de Valencia, con 110 cátedras activas que de forma individual impulsan relaciones de confianza múltiple en un ecosistema “innovador, único e inigualable”, consiguiendo generar más de 4 millones de euros al año. “La confianza es un factor necesario”.
Mónica Manzanilla, tomando voz desde Latinoamérica, aseguró sentir orgullo de los grandes avances en captación de fondos en el continente y la posición privilegiada de las universidades para impulsar la innovación y marcar la pauta en el fundraising. “No obstante queda mucho camino, somos tan solo 15 o 20 universidades en Latinoamérica las que nos tomamos en serio y planteamos estrategias concretas de captación de fondos privados”. Manzanilla también destacó el factor de digitalización para llegar a las nuevas generaciones en las estrategias de captación de fondos.
La mesa finalizó con la mirada al futuro, con un consenso en llamar a la filantropía a financiar proyectos de investigación e innovación en la universidad. “En España ya vamos tarde, esta década es el momento de establecer si queremos que en 20 años nuestro país sea más pobre o mantener nuestro Estado de Bienestar y apostar por la investigación y la innovación” concluía José Francisco Monserrat.
Tendencias de Captación de Fondos Privados en Hospitales
La segunda parte del evento estuvo dedicada a la captación de fondos en hospitales, una tendencia emergente en el ámbito de la salud. Begoña Gómez lideró la discusión, presentando una perspectiva estratégica sobre el futuro de la captación de fondos en este campo, enfatizando la necesidad de internacionalización y escalabilidad, además de la transparencia en los objetivos y motivos de la captación de fondos.
Durante esta sesión, compartieron experiencias líderes hospitalarias como Sira Franquero, Head of Fundraising, Strategic Partnerships & CSR en Vall d’Hebron Hospital Campus; Núria Vilamajó, Responsable de Mecenazgo del Hospital Clínic Barcelona; María Laura García, Directora Científica del Instituto Ramón y Cajal de Investigación Sanitaria, y Svetlana Noworyta, Directora Fundraising y Sostenibilidad del Hospital CardioInfantil Bogotá, conectada de forma remota.
Sira Franquero en su intervención, con un enfoque colaborativo, señaló: “Tenemos que investigar con el apoyo de todos los agentes que se beneficien de la estrategia”. Franquero reconoció los desafíos inherentes, incluyendo obstáculos culturales y el peligro de las expectativas, resaltando la necesidad de transparencia y generación de confianza para fortalecer el vínculo con los donantes.
Por su parte, Núria Vilamajó resaltó el impacto del fundraising tanto para los investigadores como para los pacientes: “Al investigador le sirve para ir más allá en sus ambiciones de investigación, y para el paciente, el cuidado y la salud“. Vilamajó, además, enfatizó en la corriente de diversificación en los perfiles de donantes, especialmente gracias a la innovación tecnológica, y expuso la necesidad de evolucionar y comunicarse efectivamente con ellos. Con visión de futuro, abogó por abrir fronteras e internacionalizar el mecenazgo, además de adaptarse a la tecnología, mientras se trabaja en fortalecer la transparencia en el proceso de captación de fondos.
Por otro lado, María Laura García destacó durante su intervención la importancia de diseñar una estrategia centrada en el propósito: “Nos va la vida en ello”. García también resaltó la importancia de establecer objetivos comunes, superando las barreras que puedan surgir -con especial dificultad en el plano administrativo- y apostando por la flexibilidad como elemento central.
Por último, Svetlana Noworyta, conectada al evento desde Bogotá, destacó la evolución de las estrategias de captación de fondos en Latinoamérica, donde desde pequeñas donaciones “retail” han dado espacio a grandes donantes para infraestructuras y mejoras tecnológicas. Noworyta enfatizó la importancia de maximizar el alcance de las campañas, con un enfoque en la personalización y la seguridad, este último especialmente en el entorno digital.
Para finalizar, Begoña Gómez cerró la jornada resumiendo los ejes principales del camino de futuro en la captación de fondos privados para hospitales: “un futuro estratégico, internacional, con corresponsabilidad de los actores, escalable, transparente y digital”.
Redacción y cobertura periodística de Jaime Barrionuevo Pineda, periodista de la Redacción Corresponsables Madrid.
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