Jornada Corresponsables Barcelona 2024: Josep Santacreu y Antonio Argandoña analizan la evolución y tendencias de la sostenibilidad y la comunicación responsable

Tras la inauguración, la jornada de presentación del 19º Anuario Corresponsables se ha centrado en analizar las tendencias y evolución de la sostenibilidad y de la comunicación responsable de la mano de sido Josep Santacreu, Presidente de la Cambra de Comerç de Barcelona, y Antonio Argandoña, Profesor Emérito y Catedrático del IESE. Esta sesión ha contado con Marcos González, Presidente Editor de Corresponsables, de la Fundación Corresponsables y de ObservaRSE, como moderador. 
 
El primero en intervenir ha sido Josep Santacreu, Presidente de la Cambra de Comerç de Barcelona, quien ha destacado que “a lo largo de los últimos 25 años el interés por la sostenibilidad ha pasado de centrarse en las grandes empresas a extenderse también a las pequeñas y medianas, de manera progresiva”. Santacreu ha añadido que “este interés por la RSE y sostenibilidad, al inicio se centraba mayoritariamente en temas sociales, después en temática ambiental y, por último, el interés se está centrando en el buen gobierno” y ha ratificado que “la mejor lección que hemos aprendido estos años es que si no se apuesta por la sostenibilidad no se prospera”.
 
Posteriormente, Antonio Argandoña, Profesor Emérito y Catedrático del IESE, ha apuntado que “esto -la RSE- no es una moda; si nos remontamos hace 100 años, encontraremos muchos pensamientos en torno a los temas sociales, laborales, de derechos humanos…”. Argandoña ha destacado: “Cada vez más se va viendo la necesidad de normas, que deben ser obligatorias, pero no debemos conformarnos con cumplirlas. Una vez cumplidos estos deberes debemos ver cómo influyen estas normativas en la empresa y cuál es el futuro de esta”.
 
En cuanto a los principales retos en materia de sostenibilidad, Josep Santacreu ha apuntado que “el principal freno que tiene la RSE es la pereza y la comodidad” y ha explicado que “desde la empresa podemos hacer muchas cosas, sin frenar el beneficio. Debemos quitarnos la pereza y los directivos tenemos la responsabilidad de ir hacia estos temas, porque es parte esencial de nuestro trabajo. El directivo que no se comprometa no estará haciendo bien su trabajo”.
 
Por su parte, Antonio Argandoña ha puesto el acento en “las personas que colaboran, sufren y disfrutan con nosotros, desde dentro y fuera de la empresa. Les debemos informar y saber qué necesitan saber, conocer su feedback”. La comunicación debe ser creíble y que refleje la sinceridad de la empresa, dar a conocer los esfuerzos que hacemos por producir, no vender el producto”. Aspecto con el que Josep Santacreu se ha mostrado totalmente de acuerdo, asegurando que “si alguien crea muchas expectativas y luego no las comunica crea, mucha frustración. El cambio, como decía Gandhi, empieza por ti mismo. Primero, hay que mirarse hacia adentro y ser coherente. No hay que comunicar hacia afuera lo que no está consolidado
dentro”.