Entrevistamos a Miguel Florido, consultor y formador en marketing digital y Director de la Escuela Marketing and Web, que nos habla sobre la celebración de Marketing for Ucrania, iniciativa que reúne profesionales de España y Latinoamérica con la finalidad de mostrar las oportunidades que los profesionales y las empresas optan, animándolos a trabajar de manera online.
¿Cómo surge la idea de celebrar Marketing for Ucrania y cuál es el principal objetivo de este evento?
El Congreso Marketing for Ucrania nace con el único objetivo de ayudar a los refugiados de este país mediante una donación a una entidad que trabaja con ellos, como es Cruz Roja de Polonia.
La idea parte de un grupo de profesionales del marketing digital, cuya meta es reunir a 32 referentes solidarios del sector en un evento de dos días totalmente gratuito, de manera que podamos conseguir donaciones con este fin social, a través de las compras que realicen los asistentes para poder acceder a la grabación del evento.
El 100% de lo recaudado se donará para ayudar a los refugiados. Esa es nuestra principal misión y objetivo al organizar este evento.
La iniciativa reúne a profesionales de España y Latinoamérica, ¿qué se puede aportar desde uno y otro mercado en el campo del marketing digital y la comunicación?
El avance digital de los negocios ha llegado a todos los rincones del mundo, así que este evento busca mostrar las oportunidades que tienen las empresas y profesionales, para animarlos a trabajar la parte online.
Todos los ponentes son grandes referentes en cada una de sus áreas, así que transmitirán todo su expertise, con el objetivo de ayudar a mejorar las estrategias de marketing digital para ganar visibilidad y conseguir más ventas y clientes.
¿Cuáles dirías que son los contenidos estrella del programa de Marketing for Ucrania?
Cualquiera de las 32 ponencias supondrá una oportunidad fantástica para aprender sobre marketing, comunicación, liderazgo, marca personal, email marketing, ventas, etc. Pero, por destacar algunas, te diría que Fátima Martínez contará las últimas tendencias en las principales redes sociales; Miguel Trabado nos hablará de transformación digital; Mila Coco explicará cómo escribir emails utilizando historias que nos ayuden a vender; y yo mismo aconsejaré cuatro estrategias para aumentar nuestra lista de suscriptores y cómo generar ingresos con ella.
En definitiva, se verán temas muy actuales y que son tendencia, por lo que seguramente resulten muy útiles para todos los asistentes.
En su opinión, ¿qué peso tienen la solidaridad, la sostenibilidad y otros objetivos de desarrollo sostenible (ODS) en el marketing digital?
No todo el que deberían. Ésa es mi opinión. Creo que las empresas y marcas deberíamos tener una mayor sensibilización social, e involucrarnos más en acciones que nos ayuden a ser mejores personas y a crecer en ese sentido.
La solidaridad debería estar grabada a fuego en los valores y objetivos de cualquier marca o empresa, no solo por el hecho de hacer acciones puntuales de responsabilidad social corporativa, sino como una parte importante del negocio para construir “de verdad” un mundo mejor en el que vivan nuestros hijos.
¿Qué se puede aportar desde el sector a la consecución de estos ODS?
Creo que aplicar estrategias de marketing para que un negocio sea sostenible y rentable es posible cuando se define una hoja de ruta omnicanal dentro de un plan de marketing digital, en el que vamos a definir qué productos o servicios ofrecer. Por lo tanto, se puede pensar cómo producirlos de manera sostenible.
El posicionamiento de la marca o negocio hacia esa sostenibilidad debe ser coherente con el resto de decisiones empresariales, de manera que garanticemos la protección medioambiental y social. Si una empresa no aplica objetivos de desarrollo sostenible, terminará cayendo en incoherencias, incluso en una pérdida de credibilidad que genere mala reputación de marca.
Como director de la Escuela Marketing and Web, ¿cómo canalizan esa responsabilidad social corporativa?
Cada año realizamos un evento solidario con el objetivo de donar el 100% de los fondos recibidos para una causa social.
Por poner un ejemplo, en 2020 hicimos una donación de 11.000 euros para poder comprar material sanitario y destinarlo al hospital La Fe de Valencia. Era una época donde nuestros sanitarios no tenían material para protegerse de la COVID-19, en pleno confinamiento, y decidí lanzar esa iniciativa para ayudar a las personas que nos asisten cuando enfermamos.
Sigo con esa idea, y en breve quiero llevarla al plano presencial realizando eventos de marketing digital para que todo lo que se recaude sea para un fin social.
Mi abuela me inculcó esos valores de ayudar a los demás, y mi maravillosa mujer, Ángela, que tiene un corazón enorme, me anima a seguir haciendo este tipo de acciones solidarias. Son personas que me ayudan cada día a ser mejor persona.
