Con motivo de la publicación del presente Dosier Corresponsables centrado en la campaña por un nuevo ODS que impulse la Comunicación Responsable, a continuación resumimos las mejores buenas prácticas que se han presentado precisamente a la categoría ‘Comunicación Responsable’ en los premios impulsados por la Fundación Corresponsables en su última edición.
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables: ODS18 – Comunicación Responsable.
Premiados
– A LA MEJOR CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN INTERNA:
Soluciones de Microfinanzas (Microserfin)
La campaña Nos Inspiras buscó resaltar y reconocer la diversidad de las personas y cómo las fortalezas yacen en las diferencias. ‘Nos inspiras’ tuvo como objetivo que se reconociera a Microserfin como una empresa inclusiva y responsable, pero principalmente que se generará un entorno favorable en donde los jóvenes con discapacidad pudieran explotar su talento y que a su vez los colaboradores de la entidad vencieran sesgos, estereotipos y se sumaran al movimiento de inclusión, esto porque en Microserfin nos inspira la diversidad, equidad y la inclusión.
– AL MEJOR PROCESO DE DIÁLOGO CON GRUPOS DE INTERÉS:
Grupo sanitario Ribera
El grupo sanitario Ribera puso en marcha en 2018 un programa de acompañamiento de mascotas para los pacientes ingresados de larga estancia y crónicos, en sus centros hospitalarios de Torrevieja y Vinalopo, dentro de su plan de humanización de la asistencia y mejora de la experiencia del usuario.
– A LA MEJOR INFORMACIÓN PERIODÍSTICA DE MEDIOS GENERALISTAS:
Programa de radio ‘Una Mejor Sociedad’
Una Mejor Sociedad es una expresión de comunicación responsable que promueve las acciones positivas de personas, ONG y empresas privadas en materia de responsabilidad social. Expone de forma amigable el acontecer nacional e internacional de la responsabilidad social y promueve el voluntariado, la buena gestión ambiental, gobernanza y da visibilidad a las iniciativas de los agentes de cambio que impactan positivamente al mundo. Creemos que en la medida que exista más información, se incrementan los estados de conciencia de la comunidad, empresariado y los individuos.
– A LA MEJOR ESTRATEGIA INTEGRAL DE COMUNICACIÓN CORRESPONSABLE:
Asociación Española Contra el Cáncer
El gran reto de la AECC, la mayor asociación de cáncer en España, era acabar con el gran tabú para perderle el miedo a visibilizar y normalizar la realidad social y emocional del cáncer. Era necesario reposicionar el cáncer otorgándole un significado más humano y actual, y solo podíamos conseguirlo movilizando a toda la sociedad. Creamos “Llámalo Cáncer” y llevamos a cabo una ejecución en distintas fases. Redes sociales, personajes relevantes, instituciones, miembros del Gobierno, medios de comunicación y, de ahí, hasta las calles de 52 provincias. Todos compartieron su realidad bajo el grito de “Llámalo Cáncer”. Porque todavía no se pueden silenciar los diagnósticos, pero sí apoyarnos en la palabra para afrontarla.
– A LA MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE CORONAVIRUS:
ACERTA Comunicación Estratégica
ANAFAE, organización de sociedad civil que apoya el desarrollo del campesinado en Honduras, y de la cual ACERTA es parte de su consejo asesor, lanzó en el año 2020 la campaña de concientización ‘Catrachos Imparables’ con el objetivo de reducir el estigma, generar confianza y aumentar el apoyo social en las comunidades rurales. Destinado a campesinos, indígenas, empresas agrícolas y comunidades rurales. La campaña se formula en base a investigación de fuentes secundarias y observación en campo. Durante la campaña se empleó la metodología de planificación estratégica, se utilizaron herramientas digitales de seguimiento y registro de impacto. Para confirmar la buena práctica, se empleó la valoración de resultados obtenidos y se replicó la campaña en un contexto diferente en otro país, obteniéndose resultados similares. La campaña se desarrolló de manera participativa entre personal creativo, de diseño gráfico, técnicos agrícolas y personal directivo. La evaluación de resultados se realizó en el campo con la población beneficiaria, obteniéndose valoraciones positivas.
– A LA MEJOR CAMPAÑA EN REDES SOCIALES:
Empresa Acueducto y Alcantarillado de Bogotá EAAB-ESP
Partiendo de la premisa un litro de aceite puede contaminar hasta 1.000 litros de agua y de los más de 28 puntos críticos identificados en el alcantarillado de la ciudad que han sido colapsados por bolas de grasa, creamos la campaña Cada uno por su lado, #ComoElAguayElAceite para incentivar el reciclaje del aceite que tanto daño le hace a las fuentes de agua. En el 2021, se atendieron 4.352 taponamientos en la red de alcantarillado ocasionados por bolas de grasa y aceite. El retiro de aceites y grasas, junto al mantenimiento del alcantarillado le costó en el último año a la EAAB-ESP cerca de $30 mil millones de pesos. La campaña pedagógica giró en torno a la historia entre una gota de agua y una gota de aceite que buscan la ayuda de la ciudadanía para acabar con esa relación tóxica que nace en la cocina. Esa historia de amor, que parece inofensiva, conlleva graves consecuencias al buen funcionamiento de las redes de alcantarillado, ya que al acumularse en las redes de aguas lluvias y residuales forman bolas de grasa (fatbergs) que les restan capacidad a las tuberías y generan taponamientos e inundaciones y peor aún, contamina nuestros ríos y humedales.
– AL MEJOR ANUNCIO EN PRENSA ESCRITA:
LECTA
– AL MEJOR VIDEO CORPORATIVO O AUDIOVISUAL:
Fundación Microfinanzas BBVA
– AL MEJOR ARTÍCULO DE OPINIÓN:
Centro de Estudios en Criminología de Universidad de San Martin de Porres
FINALISTAS
A LA MEJOR CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN INTERNA:
• Fundacion Kirira
• Empresa Acueducto y Alcantarillado de Bogotá EAAB-ESP
• Pfizer España
• Mutualidad de la Abogacía
• Syngenta Iberia
• Enel Colombia
AL MEJOR PROCESO DE DIÁLOGO CON GRUPOS DE INTERÉS:
• Atrevia Comunicación
• Fundación La Caixa y Bakery Group
• Lilly
A LA MEJOR INFORMACIÓN PERIODÍSTICA DE MEDIOS GENERALISTAS:
• Agenda CIudadana
• Radio Pública de la Ciudad de Buenos Aires
A LA MEJOR ESTRATEGIA INTEGRAL DE COMUNICACIÓN CORRESPONSABLE:
• Empresa Acueducto y Alcantarillado de Bogotá EAAB-ESP
• Cabify
• Fundación La Caixa y Bakery Group
• ECOINS
• Asociación Peruana de Criminología “Ama Hucha”
• Novartis España
• LlyC
• Midas
A LA MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE CORONAVIRUS:
• YMAS
• ECORED
• Bancamía
A LA MEJOR CAMPAÑA EN REDES SOCIALES:
• Fundación Endesa
• Icetex
AL MEJOR ANUNCIO EN PRENSA ESCRITA:
• Grupo sanitario Ribera
• Consorcio Zona Franca Barcelona
• Elecnor
• Iberdrola
• Miniland
AL MEJOR VIDEO CORPORATIVO O AUDIOVISUAL:
• Empresa Acueducto y Alcantarillado de Bogotá Eaab-Esp
• Grupo Sanitario Ribera
• UOC, Universitat Oberta de Catalunya
• Bancamía
• Metropolitan Touring – Ecuador
AL MEJOR ARTÍCULO DE OPINIÓN:
• Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá EAAB-ESP
• Generali
• Soluciones de Microfinanzas (Microserfin)
Este artículo forma parte del Dosier Corresponsables: ODS18 – Comunicación Responsable.
