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La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, celebró su XXXII Asamblea General Ordinaria en el Auditorio Meeting Place (Madrid). El encuentro congregó a socios y socias de toda España en un espacio clave para hacer balance del pasado año y definir las líneas estratégicas que marcarán el rumbo de la Asociación en los próximos meses.
El Presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, dio la bienvenida a los asistentes agradeciendo su implicación y confianza en la Asociación. Durante su intervención, López-Quesada compartió una reflexión sobre el momento que vive la profesión, marcada por la aceleración tecnológica, la fragmentación del discurso público y la creciente demanda de transparencia y criterio. “La inteligencia artificial ya no solo acelera procesos, reconfigura la forma en la que las personas entienden, deciden y actúan”, advirtió, al tiempo que defendió la necesidad de un rol más activo y estratégico del dircom: “La comunicación ha dejado de ser una función de apoyo para convertirse en una función crítica. No porque lo digamos nosotros, sino porque así lo exigen los hechos”.
Además, alentó a la profesión a pensar desde la anticipación, no solo desde la adaptación, y a asumir su papel como generadora de legitimidad, coherencia y visión en las organizaciones. “No se trata de proteger el perímetro de lo que fuimos. Se trata de ampliar el alcance de lo que podemos ser”, afirmó.
2025: hoja de ruta para anticipar, conectar e influir
Durante la XXXII Asamblea se aprobó el Plan de Actividades para 2025, que traza una hoja de ruta clara y alineada con los desafíos y oportunidades que enfrenta el sector. La estrategia se articula en torno a seis ejes principales de trabajo que consolidan a Dircom como un agente activo de transformación: visibilidad y reconocimiento; formación continua; encuentros con líderes de opinión; fortalecimiento del networking; vigilancia constante de tendencias; y un modelo participativo que da protagonismo a las vocalías y grupos de trabajo.
Sobre estos pilares se asientan algunos de los proyectos más relevantes del año. Entre ellos, destaca el lanzamiento de Conexión Dircom, un nuevo programa de radio y pódcast que acerca la voz de la comunicación, con una visión directiva y transformadora. También se anunció la publicación del estudio sobre El Estado de la Comunicación en España 2025 durante el Congreso Interno de la Asociación, previsto para el mes de octubre. Otro hito será la celebración de la 8.ª edición de los Premios Dircom Ramón del Corral, cuya gala de entrega tendrá lugar el 4 de junio en el Teatro CaixaBank Príncipe Pío, en Madrid.
Además, dentro del eje de conexión con el ámbito académico, se recogió el anuncio del lanzamiento del I Congreso Internacional de Comunicación Corporativa, Universidad y Empresa (CUECOM), que se celebrará en Madrid los días 18 y 19 de junio de 2025. El encuentro reunirá a académicos y profesionales de referencia para debatir sobre el presente y el futuro de la formación y la práctica en comunicación corporativa, reforzando así el compromiso de Dircom con la excelencia académica, la colaboración institucional y el impulso del talento joven.
En paralelo, la agenda de formación se reforzará en Aula Dircom con nuevos talleres, cursos de media duración y programas como Nexus, que abordarán temáticas clave como inteligencia artificial, reputación, liderazgo, estrategias digitales o relación con la Generación Z. Asimismo, el curso de verano de la UIMP, titulado «Retos de la democracia ante la desinformación», abrirá un espacio de reflexión de alto nivel el próximo julio en Santander.
Un año de impacto y transformación
Durante la jornada también se hizo balance del ejercicio 2024, marcado por una intensa actividad, la consolidación institucional y una clara apuesta por liderar los retos del sector desde la anticipación, el conocimiento y la ética profesional.
En materia de gestión, el informe anual puso en valor más de 120 actividades realizadas en todo el país, la participación de más de 6.800 asistentes, y una oferta formativa que superó los 750 alumnos, con especial foco en inteligencia artificial, ESG, reputación y liderazgo. Además, se destacó el crecimiento en la base asociativa, alcanzando los 1.215 socios activos.
En la Asamblea intervinieron Antonio Belmonte, secretario general, y Juan Briz, tesorero, quienes presentaron y sometieron a votación la aprobación del acta anterior, la incorporación de nuevos socios y la modificación del reglamento interno, que facilita la incorporación de organizaciones del tercer sector como socios protectores, ampliando así el alcance y diversidad de la comunidad Dircom.
Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables y en la Ficha Corporativa de Dircom en el Anuario Corresponsables 2025.
