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En un mundo que a menudo parece guiado por la incertidumbre, en el que buscamos señales en el universo para que algo bueno ocurra, la nueva campaña de la X Solidaria lanza un mensaje claro: ya no hace falta esperar, podemos hacer que pase.
Bajo el lema “Haz que pase”, esta campaña multicanal desarrollada por ROSAPARKS para la Plataforma de ONG de Acción Social (POAS) con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, busca movilizar a la ciudadanía y recordarle que, con un gesto tan sencillo como marcar la casilla solidaria 106 de Fines Sociales en la declaración de la renta, se puede cambiar la vida de millones de personas en situación de vulnerabilidad.
Una señal que transforma
El corazón de la campaña es un spot que juega con el imaginario colectivo de las “señales”: esos momentos en los que miramos al cielo buscando un cometa, confiamos en encontrar un trébol de cuatro hojas o pedimos un deseo al ver una estrella fugaz. Frente a esa espera pasiva, la campaña propone una señal distinta, real, concreta y poderosa, una X que transforma.
Según Loreto von Chrismar, directora creativa ejecutiva de ROSAPARKS: “Queríamos hablarle a esa parte de nosotras que espera a que pasen cosas buenas, cuando en realidad tenemos el poder de hacerlas posibles. Marcar la X es un gesto pequeño, pero profundamente transformador. No es magia: es solidaridad.”
Un despliegue 360
Durante los próximos meses, “Haz que pase” se activará a través de un plan de medios integral con presencia en televisión, radio, medios digitales, redes sociales, acciones de street marketing y soportes de exterior (OOH). El mensaje también viajará gracias a la colaboración de más de 30 organizaciones sociales y múltiples empresas que amplificarán la campaña desde sus propios canales.
Con un tono cercano, simbólico y esperanzador, la campaña busca interpelar emocionalmente al público, poniendo en valor el poder colectivo de un gesto sencillo que genera impacto real.
Por qué marcar la X Solidaria
Detrás de esta campaña hay un propósito claro: visibilizar el impacto real de la X Solidaria. Porque marcar la casilla 106 de fines sociales en la declaración de la renta no cuesta nada —ni pagas más, ni te devuelven menos—, pero permite destinar un 0,7% de tus impuestos a proyectos sociales que mejoran la vida de personas que más lo necesitan.
Gracias a esta asignación voluntaria:
- En 2024, más de 12,3 millones de personas marcaron la X Solidaria.
- Esto supuso un incremento de 279.775 personas respecto al año anterior.
- Actualmente, el 52% de la población contribuyente ya forma parte de este movimiento solidario.
Los fondos recaudados permiten impulsar proyectos de apoyo a personas en situación de pobreza y/o exclusión social, mujeres, infancia, personas mayores, con discapacidad y muchas otras realidades que necesitan respaldo.
Una campaña con propósito
Esta es la segunda campaña consecutiva desarrollada por ROSAPARKS para POAS, una colaboración que refuerza el compromiso de ambas entidades con una comunicación creativa al servicio de causas con impacto. La iniciativa cuenta con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y se enmarca dentro del trabajo conjunto entre el Tercer Sector, las administraciones públicas y la sociedad civil.
Porque no hay que esperar a que lo bueno ocurra. Haz que pase. Marca la X Solidaria.
Spot de campaña: https://www.youtube.com/watch?v=E7OYi_K-7Co
Más información: www.xsolidaria.org
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