Cerveceros de España cierra el 2022 haciendo balance de su campaña “Disfruta con cabeza”, una iniciativa centrada en promover hábitos moderados y responsables del consumo de cerveza entre los jóvenes adultos. La campaña ha acumulado grandes éxitos para la asociación que, por primera vez, consigue más de 200.000.000 impresiones digitales entre el público joven.
Disfrutar siempre con cabeza
La asociación, que mantiene desde hace años un compromiso activo con la sociedad, ha querido colaborar en la educación de las nuevas generaciones para que los jóvenes (18 – 35 años) entiendan que tras la mayoría de edad pueden disfrutar del sabor de una cerveza, pero que siempre deben hacerlo “con cabeza”. De ahí el lema de la campaña.
“Siempre hemos trabajado en la concienciación sobre el consumo responsable de cerveza, pero este año hemos querido hacer un esfuerzo adicional y poner el foco en los jóvenes adultos. Para ello, hemos trabajado en una nueva forma de comunicar, totalmente digitalizada, con la que hemos conseguido datos muy significativos y de los que nos sentimos muy orgullosos.”, explica Jacobo Olalla Marañón, director de Cerveceros de España.
La campaña “Disfruta con cabeza”, ha estado cargada de una gran variedad de acciones tanto de comunicación digital como tradicional para impactar directamente entre los jóvenes adultos y apelar al consumo responsable a través de un mensaje positivo, invitando a los jóvenes a disfrutar de todo lo que les rodea, pero haciéndolo siempre con cabeza.
De entre las distintas acciones que conforman “Disfruta con cabeza” destaca el lanzamiento del primer spot digital de Cerveceros de España que lleva acumuladas más de 52 millones de reproducciones en sus diferentes versiones. En él se ilustran algunos de los momentos de consumo favoritos de los jóvenes (tardeo, el aperitivo o con los amigos) donde debe primar el consumo moderado de cerveza.
Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables.
