Elisabetta Baronio, directora de Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa para Timberland en EMEA, ha hablado con Corresponsables sobre sus políticas de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa, así como sobre el lanzamiento de sus nuevas sneakers TimberloopTM Trekker Citty Hiker.
El pasado mes de abril Timberland celebró el Día Mundial de la Tierra con el lanzamiento de las sneakers Timberloop TM Trekker City Hiker ¿Cuáles son sus características?
El pasado Día de la Tierra, Timberland presentó su última innovación en materia de sostenibilidad y que se trata de las sneakers TimberloopTM Trekker Citty Hiker; un calzado diseñado específicamente pensando en la circularidad del producto.
Cuenta con una suela cuya estructura se puede desmontar fácilmente. A través de la plataforma Timberloop, cada componente puede ser separado para ser reciclado según su propia categoría y composición. Además, la senakers tiene un recubrimiento interior de tejido Rebotl (elaborado a base de la utilización de un 100% de plástico reciclado) e integrado en el calzado a través de un sistema de diferentes cuerdas de sujeción; permitiendo mayor facilidad de desmontaje y reciclado.
Timberland ha estado utilizando materiales reciclados en su calzado durante años, pero esta innovación nos pone realmente en el camino de la circularidad real, donde nada se hecha a perder. Ahora tenemos un producto que puede ser desmontado y reciclado, además del proceso y la infraestructura necesaria para cerrar el círculo.
Las sneakers TimberloopTM Trekker City Hiker ofrecen la calidad y durabilidad que se espera de Timberland, con el beneficio añadido de la “segunda vida” del producto después de recorrer muchos kilómetros de aventuras en la ciudad o el campo.
Dentro de su compromiso con la circularidad, cuentan con el programa TimberloopTM Take-Back ¿En qué consiste?
En enero de 2022, Timberland lanzó el programa TimberloopTM Take-Back en Estados Unidos, permitiendo a los clientes de la marca traer los productos en desuso y poder darles una nueva vida.
En abril, el programa se expandió a cuatro países europeos: Alemania, Italia, Francia y Reino Unido. Actualmente, la marca está trabajando duro para seguir expandiéndolo a otros países (incluyendo España) para finales de año.
Gracias a TimberloopTM Take-Back, los clientes pueden devolver productos de Timberand a cualquier tienda participante de la marca (actualmente 60 en Europa), donde se deposita en un contenedor de recogida para empezar su viaje hacia una nueva vida. Además, los consumidores en Alemania, Italia, Francia y Reino unido tienen la oportunidad de pedir una etiqueta de envío prepago a través de la web www.timberland.com/timberloop y enviar los productos a las instalaciones de clasificación. Como premio, los clientes que participen obtendrán un 10% de descuento en su siguiente compra.
Los productos recibidos, se clasifican en dos categorías:
- Productos que todavía están en buen estado y que pueden ser reacondicionados para venderlos online a través de una web actualmente en construcción
- Productos que han alcanzado el fin de su vida útil. Estos se separan según sus componentes y se reciclan para formar parte de nuevos materiales.
TimberloopTM Take-Back es otro paso fundamental en el camino de Timberland hacia la circularidad total de sus productos.
• ¿Qué otras buenas prácticas están llevando a cabo en sus políticas de sostenibilidad?
Timberland tiene como misión inspirar y equipar a las nuevas generaciones de “Adventurous Doers”: Personas que disfrutan de la naturaleza y trabajan duro para hacer avanzar el mundo.
Timberland tiene también un compromiso a largo plazo que comenzó hace más de tres décadas con el diseño eco-innovador y el fortalecimiento de las comunidades donde está presente.
La misión de Timberland por equipar e inspirar una nueva generación es una consecuencia directa del rol tan importante que tiene la naturaleza, enfatizando la visión de la marca por un futuro más verde y equitativo, junto con el concepto de la circularidad donde nada se echa a perder.
Estos valores son los pilares sobre los que se centra la marca a la hora de elaborar sus productos y gestionar su modelo de negocio. Avanzar hacia la circularidad, gracias al programa TimberloopTM, y contar con proveedores de materiales que utilicen prácticas agrícolas regenerativas para el cultivo de algodón, goma o caña de azúcar.
Estas prácticas realmente pueden cambiar la industria de la moda para bien y Timberland está trabajando duro para ser pionero e inspirar otros actores a cambiar también.
Algunas de las acciones de la RSC de Timberland incluyen el voluntariado corporativo ¿Cuáles han sido las más recientes?
Este año 2022 corresponde al 30º Aniversario del programa de Timberland, Path of Service, que proporciona a los empleados hasta 40 horas de servicio comunitario remunerado.
Todos los años se celebran dos días globales de voluntariado corporativo: el Día de la Tierra en primavera y el Serv-a-Palooza en otoño, donde los empleados de todo el mundo salen a la calle para trabajan juntos y mejorar el futuro.
Cuando Timberland se pone al servicio de una comunidad en particular, colabora con una organización sin ánimo de lucro y ofrece herramientas, materiales y horas de trabajo gratuito. Muchas veces se consigue logran en uno o dos días lo que a la ONG le hubiese llevado por sí misma un año entero.
Timberland trabaja estrechamente con la organización colaboradora para entender las necesidades de la comunidad y cómo poder satisfacerlas. Asimismo, la marca requiere a la organización a involucrar y educar a la comunidad para asegurar la continuidad a largo plazo de cualquier proyecto puesto en práctica.
Por ejemplo, antes de construir un jardín comunitario, Timberland se asegura de que la comunidad quiera uno y de que haya una estructura y un plan establecidos para mantener el jardín después de que finalice el voluntariado. Aunque se pueda volver o no al lugar del proyecto concreto, se tiene la garantía de que el trabajo realizado allí seguirá marcando la diferencia tanto para la organización como para la comunidad.
El servicio de voluntariado corporativo refuerza las comunidades de muchas formas. No solo proporciona recursos y trabajo para apoyar una organización comunitaria, también pone el foco sobre la necesidad de esa organización. Al hacer que las organizaciones colaboradoras eduquen e involucren a las comunidades en el proyecto, se sabe que el alcance y el impacto en la comunidad serán mayores mientras se asegura la continuidad del servicio a largo plazo.
El equipo de Timberland en España continúa apoyando la comunidad local del país de muchas formas: en los últimos dos meses se han organizado eventos en Mallorca para ayudar a un refugio animal. También en Barcelona, colaborando con el Parque Natural de Collserola para ayudar a limpiar de basura y residuos diferentes áreas cerca de Font de Sant Ramon.
¿En qué otras áreas de la RSC están trabajando actualmente?
Como marca, Timberland está continuamente buscando nuevos materiales y tecnologías para reducir el impacto medio ambiental.
Una de las últimas tecnologías presentadas recientemente es GreenStride. las suelas GreenStride están fabricadas utilizando un 75% de materiales renovables como la caña de azúcar y el caucho procedente de árboles, lo que hace a estas suelas mucho más ligeras y cómodas.
Esta primavera 2022, se han incluido también en los nuevos náuticos para hombre GreenStrideTM TBLTM Originals Ultra EK+ y los náuticos para mujer GreenStrideTM Ray City EK+.
Estos nuevos modelos combinan la parte superior de un zapato náutico clásico con la suela GreenStrideTM que se dio a conocer por primera vez en la temporada Otoño-Invierno 2021. Además, estos náuticos utilizan piel regenerativa, procedente de granjas cuyas prácticas agrícolas realmente ayudan a mejorar la tierra y restaurar el medio ambiente.
¿Cuáles son los ODS por los que están apostando desde la compañía?
Hay muchos ODS que están relacionados con el trabajo que hacemos como marca, aunque me gustaría poner la atención sobre un par de ellos:
Uno es abogar por la producción y el consumo responsables. El trabajo en sostenibilidad a través de la plataforma TimberloopTM, tiene como finalidad abordar esta cuestión y ofrecer formas de garantizar la prolongación de los materiales y productos de Timberland.
Otro de los objetivos es la preservación de la vida en la tierra, al apostar por la agricultura regenerativa. Estas prácticas imitan el ciclo propio de la naturaleza y permiten que la tierra descanse entre siembras, consiguiendo así su regeneración y retener más carbono del que se emite.
¿Cuáles van a ser los próximos pasos de Timberland en estas materias?
¡Tenemos muchos proyectos en marcha! Lo más inmediato e importante es continuar trabajando para hacer que el programa TimberloopTM Take-Back esté disponible para más clientes europeos en los próximos meses, además de lanzar la web Timberland Recommerce.
También estamos trabajado para llevar nuestros esfuerzos regenerativos en los materiales que utilizamos y más allá de la piel y el algodón (que ya ofrecemos en nuestras líneas producto).
Para 2023 tenemos previsto utilizar por primera vez en nuestros productos el caucho procedente de prácticas agrícolas regenerativas, que incorporan múltiples especies de árboles e imitar un ecosistema forestal natural; así como utilizar técnicas agrícolas indígenas que resultan más sostenibles.
Esto ayuda a diversificar el rendimiento de los cultivos y a proporcionar múltiples flujos de ingresos a la comunidad agrícola. Así que, ¡hay mucho que hacer por parte de Timberland!
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