El propósito corporativo de Mediterránea define su compromiso con la cultura y la dieta mediterránea para acercar a la sociedad sus beneficios, preservar su carácter apoyando costumbres y tradiciones, y cuidando el mar mediterráneo. Este propósito recoge la razón de ser de Mediterránea más allá del beneficio económico, involucra a todos sus grupos de interés en su compromiso con la sostenibilidad, y ayuda a comunicar de manera efectiva el impacto positivo que Mediterránea quiere crear.
Para definirlo se creó un grupo de trabajo multidisciplinar al que la agencia guio a través de un “journey de propósito” que contempló, entre otras iniciativas: entrevistas en profundidad, auditorías y talleres de co-creación para, finalmente, codefinir un propósito corporativo real, coherente y, sobre todo, alineado con los valores de la compañía y el impacto que quiere aportar al mundo
Como dice Gemma Anglada, project leader en ROSAPARKS: “el propósito tiene que ser auténtico y nacer de la esencia de la empresa. Solo así servirá como herramienta de unión en torno a un objetivo común y activará acciones de impacto, y servirá como instrumento comunicativo que afiance la reputación de la compañía”.
En ROSAPARKS creen firmemente que la definición del propósito no es un fin en sí mismo, sino un primer paso necesario para su activación, para transformarlo en impacto positivo y convertirlo en el faro que guíe las políticas sistémicas de sostenibilidad y negocio de las empresas. Un propósito de marca real se activa hacia dentro y hacia fuera de la empresa. Internamente alineándose con la cultura empresarial y externamente a través de acciones, proyectos e iniciativas a largo plazo que dan respuestas a necesidades concretas y que tienen un claro impacto positivo en las personas y las comunidades.
Por su parte, Mariana Gasca, responsable de Sostenibilidad de Mediterránea, apunta: “Buscamos que nuestra actividad tenga un efecto positivo en las regiones en las que estamos presentes. Confiamos en que este propósito y el sólido compromiso de Mediterránea en materia de sostenibilidad nos ayude a alcanzar nuestros objetivos”.
El propósito corporativo de Mediterránea será, por tanto, el faro que guiará las ESG del grupo, así como sus políticas de RSC, el compromiso con la agenda 2030 y la hoja de ruta en sus acciones y proyectos de impacto tanto en el ámbito social como ambiental.
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