La movilidad se ha convertido en un factor crítico que influye en la productividad, la eficiencia y la capacidad de adaptación de las organizaciones. Estar al tanto de las últimas tendencias y aprovechar las oportunidades que ofrece es un imperativo estratégico para cualquier organización que aspire a mantenerse relevante y competitiva.
Con el objetivo de analizar los desafíos que plantea la movilidad para las empresas en el contexto actual, nueve directivos de empresas líderes en su ámbito empresarial se han reunido en el encuentro “Retos y oportunidades de la movilidad: Nuevas soluciones para un mundo más conectado”, enmarcado en el Ciclo de movilidad organizado por Dir&Ge.
Los directivos han coincidido en que la movilidad es un ecosistema complejo que requiere un marco normativo sólido que brinde seguridad jurídica a las compañías y que, a su vez, posea la flexibilidad necesaria para adaptarse a un entorno dinámico y en constante evolución. En esta línea, han subrayado la importancia de una planificación meticulosa, donde la regulación en movilidad avance al unísono con la infraestructura existente, garantizando así el progreso armónico. Asimismo, han resaltado la relevancia de sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de adoptar medidas de movilidad sostenible, ofreciendo alternativas e infraestructura que hagan de esta una opción más atractiva. Han incidido, además, en el uso de la tecnología para optimizar la gestión de los datos, lo que permitirá fundamentar las decisiones técnicas y crear un plan a largo plazo.
La movilidad: un ecosistema integrado que requiere planificación estratégica
Las empresas afrontan el reto constante de optimizar sus procesos de movilidad para mantenerse ágiles y receptivas a las demandas del mercado. Sin embargo, los desafíos que plantea impulsan también oportunidades para innovar y mejorar la eficiencia empresarial en un mundo interconectado.
Ángela Baldellou, Directora General del COAM, ha destacado la importancia de entender la movilidad como “un ecosistema amplio que debe gestionarse de forma integrada considerando todos los aspectos que confluyen en su gestión como son el sector energético, regulatorio, financiero, la sostenibilidad, o los factores sociales y nuevos hábitos de consumo. Solo de esta forma se podrá desarrollar una toma de decisiones adecuada para avanzar hacia una movilidad sostenible”. En esta línea ha puntualizado que “para impulsar eficazmente cualquier forma de movilidad, es esencial adoptar un enfoque holístico que ofrezca alternativas y aborde integralmente los desafíos asociados con la implementación de diversas soluciones”.
Fernando León, responsable de Movilidad y Electrificación en Kia España, ha enfatizado en la relevancia de una planificación adecuada. “Es crucial que la regulación de la movilidad esté alineada con la infraestructura existente. Para ello, resulta estratégico establecer claramente las distintas etapas y diseñar un marco normativo a largo plazo que permita a las empresas implementar los cambios de manera gradual, coincidiendo con la disposición del consumidor para incorporar dichas modificaciones”. Asimismo, ha destacado que “la tecnología debe integrarse de manera realista, teniendo en cuenta la capacidad del mercado para absorberla. Por ejemplo, la adopción de vehículos autónomos, aunque técnicamente posible, plantea consideraciones éticas y jurídicas complejas que aún están por resolver, lo que representa un desafío considerable en el que queda mucho por consensuar”.
“El gran reto es hacer de la movilidad un aspecto atractivo tanto para el ciudadano como para las compañías”, ha planteado Javier Martínez Ríos, eMobility Director de EDP Spain. En esta línea, ha señalado que “la clave está en la comunicación efectiva de los beneficios de la movilidad sostenible. Aunque todos entendemos hacia dónde queremos dirigirnos, aún no hemos encontrado la forma óptima de transmitir estos beneficios. Otros países han avanzado significativamente en este ámbito, pero en el caso de España hay aún un amplio margen de mejora”.
Por su parte, Manuel de los Ojos, eMobility Country Manager de Siemens, ha resaltado la eficacia de “un enfoque mixto, que combine opciones de movilidad privadas y compartidas o multimodales, adaptadas a las circunstancias y requerimientos específicos de cada área”. Por otra parte, ha destacado la importancia de “valorar los numerosos beneficios que ofrece la movilidad eléctrica y, por otro lado, reconocer los desafíos que plantea”. En este sentido ha destacado los trámites burocráticos como uno de los retos que puede constituir un obstáculo significativo, impidiendo el despliegue efectivo de flotas y retardando la transición hacia la movilidad eléctrica.
Sensibilización, tecnología y regulación flexible
La movilidad abarca un espectro amplio que incluye la dimensión virtual y la capacidad de acceder a información y recursos desde cualquier ubicación. En este sentido, la infraestructura digital y la conectividad son elementos fundamentales que influyen en la capacidad de una empresa para operar de manera eficiente y competitiva.
David García Nuñez, Director de Comunicación y Marketing del área de Construcciónde FCC & Presidente de “Madrid Capital Mundial” (MWCC), haseñalado que las compañías deben “focalizar sus esfuerzos en utilizar la tecnología y la innovación para hacer una correcta gestión del dato que permita avanzar hacia la toma de decisiones fundamentadas desde un punto de vista más técnico y menos ideológico”. Ha reparado asimismo en la importancia de sensibilizar a la sociedad sobre el valor de aplicar medidas de movilidad sostenibles, pero ofreciendo alternativas e infraestructura. “Es decisivo analizar y diagnosticar los problemas de movilidad en las ciudades y en base a ello gestionar de forma óptima las infraestructuras existentes. La Ley de Movilidad Sostenible debe facilitar una transición que posibilite a los ciudadanos adaptarse progresivamente a un nuevo modelo de movilidad”.
“La clave para una movilidad eficiente radica en la Intermodalidad”, ha compartido Santiago Vallejo, Vicepresidente de la Mesa del Turismo de España & Senior Associate. Travel & Mobility Prefessional Sector de Mindhead. En esta línea, ha explicado el valor que supondría para el ciudadano “poder utilizar una única aplicación para elegir entre todas las plataformas de transporte disponibles. Al lograr que una única transacción brinde el medio de transporte adecuado para cada situación, permitiría optimizar la experiencia de cliente de forma significativa”.
José Carlos Espeso, Responsable de Movilidad- I DUM del Área Smart Distribution de AECOC, ha incidido en la estandarización de la regulación. “Es esencial establecer estándares mínimos de sostenibilidad que proporcionen un marco legal sólido a las empresas, incentivando así la inversión en infraestructuras de movilidad sostenible con confianza y seguridad”. Además, ha señalado la necesidad de que este marco regulatorio posea “una flexibilidad adecuada para adaptarse eficazmente a un panorama dinámico y en evolución”.
Asimismo, los directivos han coincidido en la trascendencia de comunicar a la sociedad las ventajas de la movilidad. Inma García Ayuso, Directora de Comunicación Externa y Oficina Técnica de AE Renting, ha puesto el foco en la necesidad de ajustar la Ley de Movilidad Sostenible para que se adecúe a las expectativas de los ciudadanos. “Es fundamental revisar la legislación para prevenir un escenario donde los ciudadanos no se vean reflejados”. También ha puesto de relieve la capacidad de la tecnología para mejorar la gestión de la información. “A menudo, los consumidores están inclinados a elegir un vehículo eléctrico, pero la falta de información es un obstáculo. Por ello, la tecnología predictiva se convierte en una herramienta valiosa para proporcionar información detallada al usuario, permitiéndole tomar decisiones informadas hacia una movilidad sostenible basada en datos concretos y una perspectiva realista”.
Otro de los desafíos palpables que plantea la movilidad es la rápida evolución tecnológica y los cambios en las preferencias del consumidor. Javier Aguilar, Head of Public Relations EU de Cabify, ha resaltado la necesidad de que las empresas incorporen la adaptabilidad en su núcleo operativo. “La movilidad ha sufrido una transformación significativa y continuará evolucionando, lo que hace imperativo que las compañías aborden los desafíos emergentes e integren la flexibilidad como un elemento esencial de su estructura para enfrentar el futuro con éxito y versatilidad”.
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