TECATE® es una de las marcas más importantes del portafolio de HEINEKEN México, que nace en 1944. Originalmente, fue una cerveza regional que se distribuía en la zona noreste del país; así lo indica Lino Villarreal, Director de la marca. Hoy equilibran su actividad comercial con la responsabilidad social hacia sus consumidores y público en general. Actualmente, concentran su esfuerzo en el consumo responsable de bebidas alcohólicas y han iniciado una iniciativa para revertir una problemática que viene afectando un sector sensible de la sociedad, los menores de edad.
Alta responsabilidad: asumiendo el compromiso
“En TECATE® Y HEINEKEN México creemos firmemente que, bajo ninguna circunstancia, un menor de 18 años debe tener acceso a bebidas alcohólicas y a su consumo. Por ello trabajamos en acciones que marquen la diferencia”.
Fue hace cinco años que incluyeron en sus empaques de cervezas la leyenda 18+, como un referente importante, pero se dieron cuenta que el consumo de alcohol en menores de edad no era un simple problema y es por ello es que han redoblando el esfuerzo, involucrando a la sociedad y todo su compromiso corporativo.
Una sola iniciativa, un solo objetivo
“Al crear esta iniciativa lo primero que quisimos hacer fue concientizar a la sociedad que existe el problema, pero también queremos y, es donde redoblamos el esfuerzo, involucrarla para que sea parte de la solución; porque todos tenemos algo que aportar para contrarrestarla con acciones que marquen la diferencia”, explicó el ejecutivo.
Así mismo, se pronuncian por un país sin consumo de alcohol en menores de 18 años; con esta iniciativa con la que pretenden crear conciencia social sobre la problemática y generar un cambio positivo en la mentalidad de las personas mayores de edad, que es a quienes va dirigida esta iniciativa.
Para el éxito de esta iniciativa serán fundamentales los más de 18,000 colaboradores de HEINEKEN México quienes serán los embajadores de TECATE® 18+ quienes tendrán que completar cursos y capacitaciones durante todo el año.
Más de 219 millones de mensajes y códigos QR
Ser valientes es parte del ADN de TECATE® y esto se refleja todos los días en cada una de sus acciones, es por ello que toma acción y, con el respaldo de la compañía HEINEKEN México presenta la iniciativa TECATE® 18+. Por primera vez en su historia, la marca hace uso de su relevancia, alcance y activos más importantes (logotipo, empaques y patrocinios) para concientizar e invitar a la sociedad a ser parte de la solución.
De hecho, 20% del presupuesto de publicidad de la marca cervecera se destinará a esta iniciativa. Con esta iniciativa, Villarreal estima que se editarán más de 219 millones de latas que tendrán un código QR. A través de él, los consumidores mayores de edad podrán acceder a la plataforma educativa.
“En dicha plataforma, los padres de familia, comerciantes, meseros y toda la población mayor de 18 años encontrará videos educativos sobre los efectos del alcohol en los menores de edad, consejos sobre cómo identificar si un menor de edad está consumiendo y cómo abordarlo. Dichos cursos son gratuitos y están disponibles en este enlace”.
La solidaridad con esta problemática también se podrá materializar, a través de una carta compromiso que cualquier persona puede firmar, y con ello se compromete a ser parte de la solución y a no ofrecer alcohol a menores de edad. Así mismo, algunos de los públicos a los que Tecate busca sensibilizar para evitar que ofrezcan alcohol a menores de edad son comerciantes, meseros, padres de familia y adultos en general.
Capacitación y el nuevo movimiento
Los cursos de apoyo de esta iniciativa son gratuitos y están disponibles en su portal web desde julio del presente año. Está clasificado en tres secciones o rubros de familia, comerciante y mesero, cada una de estas secciones contiene información esencial sobre los efectos del alcohol en menores de edad, consejos sobre cómo identificar si un menor de edad está consumiendo alcohol y cómo abordar el problema y ayudar al menor de edad así como consejos que todos como adultos podemos empezar a adoptar en nuestra vida diaria para disminuir la problemática. Al finalizar obtendrán un diploma que les reconocerá como embajadores del cambio de TECATE® 18+.
Hasta el momento, en el segmento web “El movimiento” del portal de la iniciativa, registran 2,390 personas comprometidas con la campaña y especialmente en cada uno de sus entornos que permitirá la erradicación de la venta y el consumo de alcohol en menores.
Próximos retos y desafíos
Asumen como su principal reto el llegar a la conciencia de las personas. El Director de la marca TECATE® destaca que a través de esta iniciativa buscan generar un cambio positivo a favor del futuro de los jóvenes mexicanos. “juntos como sociedad existe un solo objetivo que todos tomemos conciencia y formemos parte de la solución”.
Escucha la entrevista completa aquí:
