Antena 3 y laSexta ponen en marcha ‘Curriculum Vital’, la primera campaña de ‘Hablando en plata’. El movimiento de las cadenas de Atresmedia TV, en favor de las personas mayores en la sociedad, continúa su andadura con el lanzamiento de su primera campaña y de la página web de esta iniciativa.
La campaña ‘Curriculum Vital’ pretende sensibilizar a la sociedad sobre el valor que el colectivo de mayores tiene para la misma. Es una campaña que busca e invita a la reflexión del resto de la sociedad, para que se modifique la mirada que se tiene sobre los mayores: cambiar esa mirada condescendiente, protectora o ‘no mirada’, por una mirada de igualdad, respeto y admiración.
Con varias creatividades y bajo el claim ‘Una sociedad que cuenta con los mayores, juega con ventaja. Lo sé por experiencia’, esta primera campaña dentro del marco de ‘Hablando en plata’, defiende que estas generaciones, con su esfuerzo y entrega, han hecho posible un mundo mejor para todos y siguen siendo piezas clave para que miles de familias y proyectos salgan adelante.
Sumado a la campaña ‘Curriculum Vital’, ‘Hablando en plata’ también ha puesto en marcha www.hablandoenplata.es, un portal web especializado, que servirá como punto de encuentro y atenderá a los intereses del colectivo en sus diversos ámbitos.
Con ‘Hablando en plata’, Antena 3 y laSexta muestran, una vez más, su compromiso con la sociedad a través de esta acción permanente con la que se pretende favorecer un cambio en la mirada hacia los mayores. El doble objetivo de las dos cadenas de Atresmedia TV a través de ‘Hablando en plata’, que nació coincidiendo con la celebración del Día Internacional de las Personas de Edad el pasado 1 de octubre, es, por una parte, revalorizar a dicho grupo de edad y su papel como valiosos activos en experiencia y conocimiento y, por otra, convertirnos en una herramienta útil para ellos.
‘Una sociedad que cuenta con los mayores, juega con ventaja. Lo sé por experiencia’
Los mayores son un activo de gran valor en experiencia y conocimiento y un grupo social que cobra -y debe cobrar- mayor participación en la sociedad. La campaña ‘Curriculum Vital’ se centra y recuerda a la generación que ha trabajado duro durante toda su vida para sacar adelante a sus familias, una generación que ha luchado por los derechos y libertades de los que hoy disfrutamos y que aún hoy, con sus 60, 70 u 80 años tienen un valor real en la sociedad. Es por todo lo que son, fueron y serán que merecen tener voz y formar parte activa de la sociedad. Tendremos una sociedad mejor si somos capaces de integrar, realmente, al colectivo de los mayores.
‘Curriculum Vital’ es una campaña protagonizada por este sector social y que no va dirigida solo a los mayores, sino también al resto de la sociedad, para que se cambie la mirada sobre este target, en la búsqueda de ‘cambiar percepciones para cambiar actitudes’.
La campaña también aborda la heterogeneidad del público objetivo, desde el segmento más joven que aún se mantiene activo laboralmente hasta los más mayores, que ya no trabajan, pero no por eso han dejado de sumar a la sociedad.
‘Curriculum vital’ pone el foco en el curriculum de tres personas anónimas para destacar su experiencia de vida. Siendo muy diferente, todas y cada una de ellas han aportado, y lo siguen haciendo, mucho en esta sociedad.
La campaña es una mirada humana y real sobre las vidas y casos de Pilar Miranda, Juan José Melet y Josefa Jiménez y pone en valor su experiencia, sus aportaciones a la sociedad a lo largo de su vida y todo lo que hoy día siguen sumando.
Cada pieza y creatividad de la campaña se cierra el claim de ‘Curriculum Vital’, verbalizado por sus propios protagonistas: ‘Una sociedad que cuenta con los mayores, juega con ventaja. Lo sé por experiencia’.
Lanzamiento de la web ‘Hablando en plata’
El nuevo vertical de Atresmedia www.hablandoenplata.es, dirigido a personas mayores de 55 años, nace dentro de la iniciativa del Grupo con la que pretende revalorizar a dicho grupo de edad y ensalzar su importancia en lo que a experiencia y conocimiento se refiere.
Este site albergará diferentes y variadas secciones, creadas con la intención de informar, formar y entretener a la población senior, siempre con la perspectiva de acercar contenidos de todo tipo de una forma fácil y accesible para ellos.
Dentro de la web, los usuarios podrán encontrar información útil y cercana sobre los temas que más le interesan según su grupo de edad. Además, se recogerán todos los contenidos que se emitan en Antena 3 o laSexta dentro de la iniciativa ‘Hablando en plata’.
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