La consultora Torres y Carrera ha sido galardonada en Nueva York con una Mención de Honor en los PRNEWS Platinum Awards por su campaña “Silencio, se piensa” en la categoría “Comunidad, propósito y sostenibilidad”. La agencia ha sido la única representante española en la edición de este año. Esta mención de honor se suma a los otros dos reconocimientos internacionales obtenidos a lo largo de 2024 por esta misma campaña: finalista en los IPRA Golden World Awards y en los SABRE Awards EMEA.
Una campaña reflexiva
La iniciativa “Silencio, se piensa” se enmarca en el lanzamiento del libro “Un mundo de mentira” de Xurxo Torres, un ensayo sobre el estado de la verdad en tiempos de revolución tecnológica, publicado por Gestión 2000 (Grupo Planeta). Un año después de la publicación de la primera edición, la agencia recuerda la vigencia de la campaña y el espíritu crítico del libro.
“La campaña arrancó con una decisión valiente y hoy diría que muy necesaria: apagamos nuestras redes sociales”, explica Paula Carrera, Socia Fundadora de Torres y Carrera. Durante el verano de 2023, la agencia fundió a negro su entorno digital para reivindicar la necesidad de pausa y reflexión. “En nuestro ADN como empresa defendemos que como consultores lo primero que debemos hacer es pensar. Parece una obviedad, pero vivimos en un mundo desafortunadamente huérfano de pensamiento crítico y eso es lo que propone el libro y la campaña”.
‘Silencio, se piensa’ se basa en la premisa de que el silencio es fundamental en el proceso comunicativo, aunque suele ser poco habitual en cualquier estrategia de marketing. A través de una serie de dinámicas y una investigación profunda, la campaña invita a la audiencia a cuestionar la inmediatez y a encontrar en el silencio un espacio para la reflexión.
Un mundo de mentira
El libro “Un mundo de mentira”, cuya segunda edición se lanzó a los pocos meses de su publicación, ha tenido una gran acogida en el sector y en el ámbito universitario. “Quiero pensar que, con esta campaña, al igual que con el libro, desafiamos al mundo de mentira en el que nos movemos, agitando conciencias para fomentar la reflexión y cuestionar las fake news que nos acechan a diario”, comenta Carrera. “No hay futuro sin verdad y ese es el gran desafío que tenemos las agencias de comunicación en un entorno cada vez más digital, más tecnológico y menos controlado” concluye.
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