Desde que naciera la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible, ¿cómo ha evolucionado la organización y qué es lo que más destaca en estos años?
La Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible nació en junio de 2012. En el trabajo que se ha realizado durante casi tres años, hemos visto cómo los periodistas de las distintas regiones a las que hemos llegado a través de lanzamientos, cafés con la Red y cursos virtuales han visto positivamente el ejercicio de formar y capacitar en temas de RSE/Sostenibilidad para lograr una mejor cobertura periodística sobre este tema en el país.
¿Cómo valora el papel de los medios de comunicación colombianos en la difusión de la RSE?
Aún en nuestros esfuerzos de divulgar y dar a conocer la temática a los comunicadores, vemos que persiste un desafío para nosotros no solo para formar a los periodistas en temas de RSE/Sostenibilidad sino también para generar criterios responsables y coherentes. Por esta razón, desde la Red invitamos a los periodistas a salir de las salas de redacción y verificar la información a través de un trabajo de campo que permita comprobar el discurso con las prácticas de las organizaciones y así lograr suministrar información que sea concreta y correcta respecto al tema, dejando a un lado la percepción de que la RSE/ Sostenibilidad es un tema de filantropía, asistencialismo o paternalismo.
¿Cuáles son los puntos fuertes y cuáles los aspectos sobre lo que es preciso trabajar sobre la comunicación y la RSE?
Como aspecto positivo, considero que hoy en día la comunicación es un eje transversal y esencial para visibilizar lo bueno y lo no tan bueno en torno a las prácticas que se realizan en RSE.
En cuanto a los aspectos sobre los que hay que trabajar, es importante que los periodistas sean conscientes del papel que tienen en la sociedad, por lo tanto es vital que estos posean una formación interdisciplinaria sobre la RSE/Sostenibilidad, para que así realicen contenidos periodísticos con criterios responsables, de modo que logren comunicar con argumentos concretos las acciones que realizan las empresas y demás actores en torno a esta temática.
¿Está de acuerdo con que los medios deberían comunicar también las buenas noticias? ¿Por qué?
Estoy de acuerdo, los medios de comunicación tienen una responsabilidad enorme y por ende, las noticias que se comunican, más que noticias positivas, deben mostrar los impactos generados. Es una forma en la cual los medios pueden ayudar a visibilizar las buenas prácticas para que sean modelos de referencia, no para copiar y pegar, pero sí para replicar y generar mayores impactos y por ende, contribuir en la construcción de país.
¿Cómo pueden los medios de comunicación mejorar el compromiso de la sociedad con la Sostenibilidad?
En un primer punto, los medios de comunicación consolidan la opinión pública del país y es importante que comprendan el compromiso que tienen, pues estos son agentes que crean criterios en las distintas temáticas y por lo mismo en el ejercicio de su profesión deben ser responsables a través de una investigación coherente e imparcial.
Los medios de comunicación pueden aportar a su compromiso con la sociedad y la Sostenibilidad, no solo con las acciones que desde la empresa se emprendan sino también desde los espacios que se abran para ser visibles los temas de RSE/Sostenibilidad y donde la temática pueda llegar a más actores y así ser promotores de cambios.
¿Cree que los periodistas están suficientemente formados en temas de Sostenibilidad y Responsabilidad Social para poder comunicar este tipo de noticias?
Creemos que se vienen haciendo esfuerzos para lograr captar la atención de los periodistas sobre estas temáticas. En nuestra base de datos contamos con 450 periodistas y desde la Red de Periodistas por el Desarrollo Sostenible ponemos todo nuestro esfuerzo por abrir espacios de capacitación y retroalimentación sobre la RSE/Sostenibilidad. Consideramos que aún falta fortalecer estos conocimientos, para que de esta forma se vean reflejados en lo que se comunica y cómo está comunicando y por ende, la Sostenibilidad y la Responsabilidad Social adquieran una mayor relevancia en la agenda mediática del país.
Uno de los aspectos que más están influyendo en la comunicación son las nuevas tecnologías. ¿Cómo valora el rol de estas tecnologías en los medios?
Las nuevas tecnologías abren un espacio a la inmediatez de la comunicación, sin embargo no por ello el ejercicio del periodismo crítico e investigativo se debe perder, los contenidos y noticias deben contar con precisión y exactitud. Las nuevas tecnologías deben tener un uso establecido dentro de una estrategia de comunicación con unos objetivos claros y concretos.
Para la Red de Periodistas las nuevas tecnologías se han convertido en una herramientas esencial para lograr desarrollar capacidades en nuestros miembros, hemos realizando curso virtuales y videoconferencias donde se discuten este tipo de temáticas.
