La Agenda Mundial de Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) representa un llamado a la acción, un compromiso ineludible para abordar los desafíos más apremiantes de nuestro tiempo. Desde la erradicación de la pobreza hasta la lucha contra el cambio climático y la promoción de la igualdad de género, estos objetivos nos instan a todos a trabajar juntos para forjar un futuro más justo y sostenible. Sin embargo, para que esta agenda se convierta en una realidad, es esencial que las empresas asuman un papel activo y responsable en su consecución. En el caso de la industria de la moda, la segunda más contaminante del planeta, la responsabilidad corporativa se convierte en un pilar crítico que pone en una balanza la rentabilidad y la prosperidad planetaria.
El mercado de la moda a nivel mundial es un gigante económico que mueve miles de millones de dólares al año. Según datos de Statista, se estima que solo en 2021 el mercado global de moda fast fashion alcanzó un valor de 2,25 billones de dólares. Sin embargo, este inmenso éxito viene acompañado de graves consecuencias ambientales. La producción de moda está vinculada a una huella ecológica masiva, con la emisión de gases de efecto invernadero y el uso intensivo de recursos naturales como el agua.
Es en este contexto que la responsabilidad corporativa cobra un significado especial para la industria de la moda. Las empresas tienen la oportunidad de marcar la diferencia al implementar modelos de negocio sostenibles y éticos en sus operaciones, como financiamiento verde, movilidad compartida o comercio justo. Esto no solo contribuirá a alcanzar los ODS, sino que también les abrirá las puertas a mercados emergentes, fomentará la innovación y la tecnología, y permitirá colaboraciones fructíferas con grupos de interés comprometidos con los pilares económicos, sociales y ambientales del Pacto Global de las Naciones Unidas.
A la luz de estas premisas nace GoTrendier, una plataforma de compra y venta de moda, que hoy lidera el mercado de segunda mano en México y Colombia. Con nuestro modelo de reúso a gran escala contribuimos a una moda más social y sostenible, mediante la cual nos comprometemos con el duodécimo objetivo de Consumo Responsable. A la fecha hemos ayudado a más de 3 millones de usuarias en Colombia y más de 6 millones en México para redescubrir las posibilidades de vestirse con menos y contribuir al cuidado del planeta mediante el reúso de las prendas. Sabemos que cada prenda intercambiada en la aplicación representa una reducción significativa en el uso de agua, la emisión de dióxido de carbono y la generación de residuos sólidos que resultan de la producción y el transporte de prendas nuevas.
Durante el año 2022, las transacciones realizadas en nuestra app permitieron un ahorro de aproximadamente 15,020 toneladas de CO2 y 841 millones de litros de agua, este último siendo lo necesario para llenar 336 piscinas olímpicas. Estos números ilustran claramente el impacto positivo que una plataforma de moda de segunda mano puede tener en la reducción de la huella ambiental.
Si bien es cierto que algunas empresas de moda han comenzado a adoptar prácticas más sostenibles, como el uso de fibras recicladas y la reinvención de procesos de tintura, estas acciones, aunque valiosas, son solo una parte de la solución. El verdadero cambio debe ir acompañado de una transformación en los hábitos de consumo. Aquí es donde las estrategias de comunicación y el uso de contenido generado por usuarias surte efecto, así como el apoyo de figuras públicas pues desempeñan un papel crucial al invitar a más personas a formar parte de una comunidad eco.
La ventaja de contar con voceros creíbles y auténticos radica en su capacidad para acercar a los consumidores a una idea más realista de consumo responsable. Esto demuestra que es posible vestirse bien y seguir las tendencias de la moda sin sacrificar valores fundamentales como la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Como entidad estamos convencidos del poder que tiene la influencia para generar cambios a gran escala e informar a las personas sobre la importancia de evitar una degradación acelerada del medio ambiente.
Finalmente, el éxito de todas estas acciones depende en gran medida del nivel de adopción y compromiso que el público muestre hacia la acción por el clima, el reúso, el reciclaje, la igualdad de género y el crecimiento económico sostenible de más de 3 millones de mujeres en Colombia. La industria de la moda tiene el potencial de liderar el camino hacia un mundo más equitativo, donde se pueda democratizar la moda y la tecnología sea el catalizador para tener experiencias inmersivas a la hora de comprar.
Aun así, esto solo será posible si las empresas y los consumidores trabajamos juntos para lograrlo. Cada prenda que se compra o se vende en una plataforma como GoTrendier puede ser un paso hacia un futuro mejor, donde la moda y la sostenibilidad coexistan en armonía, demostrando que es posible vestirse con estilo mientras se cuida el planeta.
Esta tribuna forma parte del Dosier Corresponsables: Economía Circular, impulsando el compromiso con la sostenibilidad
