Desde hace ocho años, Pinterest presenta Pinterest Predicts, un minucioso reporte que predice lo que será tendencia en el año siguiente con base en las búsquedas de los más de 400 millones de usuarios de la plataforma en todo el mundo. Es un estudio de lo que aún no es tendencia, pero será – todo gracias a una sólida metodología y una eficaz análisis cuya precisión ha sido de 80% en los últimos tres años.
“Pinterest Predicts incluye todas las tendencias que se gritarán a los cuatro vientos en 2023, incluso si hoy son apenas un rumor. Los datos de búsqueda exclusivos y avanzados que podemos capturar son una excelente señal de hacia dónde se dirige la sociedad y cómo los anunciantes pueden agregar valor a esos momentos de planificación, comenta Andréa Mallard, directora de marketing y comunicación de Pinterest.
Las personas usan Pinterest para planificar todo tipo de cosas, por lo que la plataforma puede ver en tiempo real las primeras señales de las próximas tendencias. Con los datos, la empresa analiza los indicios correctos que permiten deducir las tendencias futuras. Es un trabajo hecho en cuatro etapas principales:
Análisis de datos
En la primera etapa del proceso de predicción de tendencias, se establecen umbrales rigurosos de volumen y crecimiento para examinar cuidadosamente las miles de millones de búsquedas que se realizan cada mes. Pinterest toma periodos de dos años, en los que se incluyen consultas en inglés provenientes de todo el mundo.
Asimismo, la plataforma trabaja con búsquedas normalizadas para garantizar que no haya sesgos como la estacionalidad, que alteren los datos. De esta forma se define la estrategia predictiva, que incorpora un proceso de análisis visual de líneas de tendencia de datos actuales para asegurarse de identificar las tendencias lo más rápido posible desde que se generan.
Curación
Alrededor de 500 mil búsquedas califican para el informe de Pinterest Predicts anual. Después, equipos interdisciplinarios de escritores, diseñadores, investigadores y estrategas se reúnen para sintetizar los términos de búsqueda en 50 tendencias distintas. Mientras tanto, un equipo analiza la situación a nivel global para identificar la razón de las tendencias. Al final de esta etapa, la lista termina con unos 30 temas que, según las predicciones, serán tendencia el próximo año.
Inclusión
La siguiente etapa del proceso está relacionada con un valor fundamental de la misión y el carácter distintivo de Pinterest: la inclusión. Cada tendencia se analiza según su importancia global y representación, sometiéndose a pruebas de detección de sesgos que incluyen análisis cualitativos y revisiones. Además, la plataforma trabaja con un grupo focal externo, NXT Labs, para revisar sus sesgos y asegurar que todas las personas se vean reflejadas en las predicciones de tendencias.
Evaluación final
La última etapa nombra tendencias, las clasifica y hace un seguimiento durante el año para ver cómo se desarrollan. La plataforma solicita opiniones internas y externas y publica una tarjeta de puntuación anual para evaluar si sus predicciones se cumplieron o no. Pinterest actualiza y mejora su proceso de predicción de tendencias constantemente en cada nueva edición de Predicts.
Las tendencias globales de Pinterest hacen mucho más que anticiparse al futuro. Duran más y crecen un 21% más prolongado que el resto de las tendencias en internet al mes. Es por ello que las marcas pueden aprovechar estas tendencias para la inspiración creativa, el desarrollo de productos y la comercialización.
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