Desde la Fundació La Marató de TV3 ¿cómo valoran el papel de la empresa a la hora de contribuir en la acción social? ¿Creen que el camino hacia la RSE es todavía largo?
Nosotros tenemos el proyecto de ‘La Marató de TV3’, por eso se creó la Fundación. Es decir, existimos porque existe el programa de televisión ‘La Marató de TV3’, que recauda fondos para la investigación médica. Nuestra función consiste en administrar los fondos que se recaudan de los ciudadanos, de manera transparente y con rigor. Somos los responsables, en definitiva, de este proyecto y de su divulgación. En este sentido vamos muy a la par con la misión de la empresa. Al tratarse de una empresa de comunicación pública como es TV3, la televisión autonómica de Cataluña, la Fundació es una parte más de ella.
Personalmente, creo que TV3 no tenía como principal misión evidentemente el tema de la investigación, su misión es hacer programas de televisión de información y entretenimiento. Pero creo que optó por una finalidad muy buena, porque es a largo plazo y conlleva mucha Responsabilidad Social, precisamente, el invertir en investigación médica. Y en este sentido, nuestra empresa, junto con la Fundació y con el proyecto de La Marató de TV3 tiene su RSE muy clara y muy bien encaminada.
¿Creen que su iniciativa es un buen ejemplo para mejorar la RSE de otras empresas?
Este ejemplo, que es el que yo conozco, puede animar a muchas empresas a encontrar su camino. Es muy importante el estar alineada, como he comentado, con la misión de la empresa y en este sentido hay camino por recorrer. Pero yo veo que la RSE de las empresas que colaboran con nosotros es muy buena para la salud interna de la empresa y para su proyección externa también.
La Fundació cuenta con la colaboración de muchas empresas que hacen posible ‘La Marató’, como “la Caixa”, Telefónica y muchas más, en las que incluso sus trabajadores son voluntarios el día de ‘La Marató’. Vemos cómo para estas empresas es muy satisfactorio colaborar con nosotros, y por tanto, animaría a las empresas a hacer algún tipo de acción de Responsabilidad Social.
Este año, la Fundació La Marató de TV3 ha conseguido recaudar más de 7,5 millones de euros. Y en años anteriores, las cifras también han sido muy elevadas. ¿Cómo lo consiguen, especialmente en estos tiempos de crisis económica?
En tiempos de crisis las personas estamos más sensibles a ser solidarias y tenemos más empatía con las personas que tienen más necesidades. En este sentido, no hemos notado la crisis, al contrario, porque estos últimos años han sido muy buenos en el aspecto de la recaudación.
Pero mentiría si dijera que sólo es esto, porque yo creo que ‘La Marató’ es un vehículo importante de cohesión y la gente se ha volcado en este proyecto porque cree en él y en la cadena responsable de él. Es decir, TV3 es una cadena muy querida por los catalanes y por eso ellos creen en este proyecto que, de alguna manera, creció también con esta alma, con este ángel que lo hace muy particular. Precisamente creo que, aunque nosotros hagamos las cosas bien, el mérito es de los ciudadanos, que se han volcado en este proyecto como en ninguno y han hecho del día de ‘La Marató’ una fiesta más en sus calendarios.
Cada año La Marató de TV3 apuesta por la lucha contra un tipo de enfermedad diferente. ¿Qué criterios utilizan para escogerlas?
La Marató de TV3, a diferencia de otras maratones que se hacen en Europa o en América que se han dedicado a un único tema cada año, desde el principio quiso dedicar cada año a un tema diferente. Yo creo que esto la hace peculiar, diferente y mucho más amplia y democrática, porque de alguna manera, la inversión en investigación es muy amplia y se destina a grupos que trabajan en disciplinas muy diferentes. Y por otro lado, las personas que tienen alguna de estas enfermedades se ven reflejados en la pantalla, algo muy importante porque esto ayuda a que sean más comprendidos.
¿Cómo se escoge la enfermedad en cuestión?
Desde hace unos años, abrimos un concurso entre profesionales de la salud y asociaciones de enfermos y familiares de enfermos para que propusieran temas. Esos temas son estudiados por una Comisión Asesora Científica que tenemos para constatar que sean temas para trabajar en equipo y que realmente necesiten dinero para investigar, y finalmente, es el patronato de la Fundació el que aprueba el tema con el consenso de todas las partes.
Una vez decidida la enfermedad contra la que se va a luchar, ¿de qué manera ponen en marcha y organizan ‘La Marató’?
Lo primero que ponemos en marcha es toda la campaña de divulgación. Es muy importante que el ciudadano tome contacto con la enfermedad que vamos a tratar. Intentamos hacer una campaña que divulgue, que sensibilice y que difunda de qué va a ir ‘La Marató’ de ese año. Y a partir de ahí, ya se va formando el equipo para hacer el programa televisivo , que dura 15 horas. Se necesita un equipo grande que se va ampliando conforme se acerca la fecha. El trabajo de producción y realización es muy importante y conlleva mucho esfuerzo también. Y finalmente, a partir de aquí ya en un in crescendo hasta el día.
Uno de los objetivos de este proyecto solidario es, además de hacer donaciones para la investigación científica, sensibilizar y educar a la población en esta materia. ¿Cómo se consigue transmitir este mensaje de solidaridad?
En tema estamos haciendo una labor importante basada en tres factores. En primer lugar, el de divulgación pura y dura de temas de salud. Con 20 años que llevamos de ‘Marató’, los ciudadanos y ciudadanas de Cataluña saben más de la propia salud, de la enfermedad y de conceptos básicos sanitarios. Esto es importante porque repercute al fin y al cabo en la vida de todos.
El segundo factor es el de la empatía hacia las personas y los familiares de personas que sufren alguna enfermedad o algún trastorno de los que tratamos en las distintas maratones. Por lo tanto, estamos cerca de las personas que de alguna manera han tenido la mala suerte de sufrir alguna de las enfermedades que hemos tratado en ‘La Marató’.
Y en tercer lugar, estamos haciendo una labor importante de aceptación de las propias enfermedades. Es decir, viendo este programa y viendo toda la campaña de divulgación, al final hacemos de la enfermedad una cosa que nos puede pasar a cualquiera. En definitiva, contribuimos a la aceptación y normalización de la enfermad en la sociedad. Esto nos hace como ciudadanos más ricos, más solidarios y mejores, seguro.
¿Cuáles son los mayores logros que se han conseguido gracias a su labor?
Uno de los logros de los que estamos más satisfechos es evidentemente conseguir un número tan elevado de donaciones, ya que recaudar estos fondos es muy importante porque los investigadores de Cataluña ya cuentan con ellos y además porque en este tema estamos haciendo también un país que mira al futuro y estamos dando puestos de trabajo a investigadores, en definitiva.
Por lo tanto, la recaudación es importante, pero uno de los logros de los que especialmente me enorgullezco es todo el tema de la movilización ciudadana. Este año ha dado un salto espectacular. Cada año hay más actividades populares, pero este año hemos logrado realizar 400 actividades más que el año pasado. Esto supone un crecimiento impresionante. De esta movilización ciudadana es de lo que estamos realmente satisfechos. Y es un hecho imprescindible para la RSE el que los ciudadanos se reúnan para hacer cosas, con un único objetivo. Esto es un tema importantísimo en cualquier área de la Responsabilidad Social.
¿Sería posible que una iniciativa de este calibre se desarrollara en otras comunidades autónomas? ¿Qué se necesita para conseguirlo?
Esta pregunta me la han hecho muchas veces y se me hace muy difícil de contestar. Porque como he explicado al principio, seguro que una parte del éxito es debido a que hemos hecho las cosas bien, pero otra parte es un cierto enamoramiento de la ciudadanía con el proyecto y con la cadena de TV3. Y esto, como es amor, se da o no se da. Entonces, no existe una receta concreta para hacer que pase lo mismo que con TV3, sino que es algo que se da o no se da. En nuestro caso sí se ha dado, pero me es muy difícil decir que se cumpliría en otras comunidades.
De todas formas, cuando alguien me viene a ver de otras televisiones o medios y me preguntan si yo impulsaría una iniciativa como esta en otros territorios, siempre contesto que sí. Quizás el éxito no sea igual, quizás no se logren tantas actividades porque no haya esta empatía entre canal y ciudadanos, pero que un medio público o privado haga una acción de Responsabilidad Social para ayudar a cualquier causa, me parece que es un deber que tenemos con los que más sufren. Además, los medios de comunicación tienen que tener esta parte de Responsabilidad Social. Entretenemos, informamos, tenemos evidentemente otras misiones, pero dedicar uno o dos días al año a hacer que los ciudadanos seamos más responsables y mejores es un deber de los medios de comunicación, por tanto yo siempre animo a hacerlo.
¿Cuáles son los objetivos de futuro de la Fundació?
Creo que nos encontramos en un momento de éxito muy bueno, y justo en momentos así es cuando se tiene que mirar al futuro. Tenemos que seguir recaudando dinero para la investigación como deber de futuro y seguir respondiendo a la movilización ciudadana como merecen que les respondamos, que es contrastando nuestra gestión de la manera más rigurosa y transparente posible. Por lo tanto, el reto es que cada día divulguemos más nuestra transparencia en la gestión, comunicando los resultados y demás avances conseguidos. Es importante crecer en este punto: comunicar más, comunicar más y comunicar más.
