P&G y Hair Care Europa mantienen un fuerte compromiso por la economía circular. Muestra de ello es su objetivo para 2030 de que todos sus envases sean reciclables o reutilizables. Una acción que lanzarán en 2021 con H&S, Pantene, Herbal Essences y Aussie. Otro claro ejemplo es que P&G Beauty anunció recientemente un sistema innovador de botellas de aluminio reutilizables y rellenables a escala.
1. P&G Beauty acaba de anunciar el lanzamiento de su primer sistema de botellas de aluminio reutilizables y recargable a escala. ¿Cómo surgió la idea?, ¿cómo fue la comunicación con sus grupos de interés?
En P&G tenemos un mantra; el consumidor es el jefe. Antes de lanzar una nueva innovación, investigamos mucho a los consumidores para entender que es lo que quieren. Lo que hemos aprendido es que el 93% de los consumidores esperan que las grandes empresas ofrezcan soluciones sostenibles, y el 63% de los consumidores en Europa afirman que están intentando reducir la cantidad de residuos que producen.
Para asegurarnos de que elegimos un sistema que los consumidores pudieran entender y les gustara, probamos diferentes soluciones, y también trabajamos con nuestros colaboradores, como Terracycle y WWF para entender cómo podríamos tener un impacto positivo y significativo. La opción preferida por los consumidores fue el Good Refill System, ya que ofrece el producto que les gusta, pero en un envase más sostenible. El uso de Good Refill System reduce el uso de plástico en un 60% en comparación con las botellas tradicionales. Ahora tenemos que trabajar juntos para asegurarnos de que los consumidores lo conozcan y adopten este nuevo sistema, este lanzamiento es un paso clave en ese camino.
Pero no nos detendremos ahí. También estamos haciendo una importante intervención en los envases de nuestras botellas regulares, introduciendo cada vez más plástico reciclado post-consumo en esas botellas y, de esta manera, reducimos el uso de plástico virgen en un 50% frente a cuando comenzamos nuestro viaje en 2016. Nuestras acciones permiten a los consumidores reciclar, reducir y reutilizar sus botellas. Las partes interesadas generalmente apoyan nuestro enfoque.
2. En tu opinión, ¿cómo pueden seguir colaborando las empresas con las asociaciones civiles y activistas medioambientales para construir un desarrollo sostenible?
Creo firmemente que esto es un trabajo en equipo al que todas las empresas y partes interesadas deben unirse. Como P&G trabajamos con varias asociaciones diferentes como Terracycle y WWF y formamos parte de alianzas para encontrar juntos las soluciones más sostenibles para la categoría.
Como una de las mayores empresas de bienes de consumo, tenemos una responsabilidad; llevamos 180 años en el mercado y los consumidores han utilizado nuestros productos y nos han exigido productos mejores, por eso tenemos éxito. Pero la superioridad también incluye una forma superior de cuidar nuestro planeta, así que eso es también lo que nos hemos propuesto hacer.
3. ¿Nos puedes contar qué otras acciones están implementando para reducir la cantidad de plásticos qeu llegan o ya están en los océanos?
Como P&G, nos comprometimos a que ningún envase debería llegar al océano y tenemos objetivos de sostenibilidad muy ambiciosos para 2030, incluido hacer que el 100% de nuestros envases sean reciclables o reutilizables. Para ello, necesitamos encabezar nuestros esfuerzos en algunas categorías, por lo que el próximo año lo lanzaremos en Hair Care Europa, específicamente en H&S, Pantene, Aussie y Herbal Essences. Esperamos que esto llegue a más empresas y categorías y que sea ampliamente adoptado por los consumidores.
4. ¿Cuáles son los siguientes retos de P&G en cuanto a la reducción del plástico en Europa?, ¿Nos puedes adelantar cuáles serán los siguientes lanzamientos?
La idea de que no haya residuos plásticos es la misión por la que todos trabajamos. Estoy muy entusiasmado con la declaración que estamos haciendo hoy, que avanza hacia ese objetivo. Estamos reduciendo el plástico en un 50% en comparación con cuando comenzamos nuestro viaje hacia la sostenibilidad en 2016 y estamos lanzando un sistema de relleno para nuestras marcas de cuidado del cabello: H&S, Pantene, Aussie y Herbal Essences… Pero también reconocemos que es un viaje; seguiremos innovando en este espacio para llegar con soluciones más sostenibles y el anuncio de hoy es solo un paso más en este viaje.
5. ¿Nos puedes contar otras estrategias de la sostenibilidad de P&G además de la reducción de los plásticos?
Como empresa, estamos adoptando un enfoque holístico para la protección del medio ambiente en todas nuestras marcas y nuestra cadena de suministro con nuestros objetivos de Belleza Responsable 2030. Más allá de reducir el plástico virgen en un 50% y hacer que nuestros envases sean 100% reciclables o reutilizables, estos objetivos también incluyen el lanzamiento de productos eficientes en el uso de agua y sin agua, el uso de electricidad 100% renovable, la eliminación de residuos en vertederos y el abastecimiento responsable de nuestros ingredientes, entre otros. Sabemos que es un viaje y el anuncio de hoy es otro paso importante que estamos dando para lograr nuestros objetivos.
