En un mundo donde la sostenibilidad y la conciencia ambiental están en auge, los consumidores, en especial las generaciones jóvenes, priorizan cada vez más la economía circular. Este enfoque busca optimizar el uso de recursos, reducir el impacto ambiental y promover la innovación y eficiencia en la producción y el consumo.
El sector minorista está desempeñando un papel cada vez más crucial en la promoción de la sostenibilidad. Las empresas minoristas están transformando el mercado de productos de segunda mano y ampliando su catálogo con artículos sostenibles fabricados con materiales reciclados o renovables. Esta estrategia está alineada con la economía circular, reduciendo la dependencia de recursos naturales y minimizando la generación de residuos.
Recientemente, se ha notado la creciente inclinación de las generaciones más jóvenes, en especial la Generación Z (1995-2000), hacia la sostenibilidad en sus decisiones de compra. En respuesta, están ajustando sus estrategias de ventas para equilibrar la rentabilidad con la sostenibilidad, aprovechando esta oportunidad.
México se suma a la moda circular
La moda circular se basa en la sostenibilidad para reducir el agotamiento de recursos y la huella ambiental en la industria de la moda. A diferencia de la moda lineal, que produce prendas de un solo uso, la moda circular se centra en la reutilización, el reciclaje y la reducción del consumo de recursos. Esto implica comprar ropa de segunda mano, alquilar prendas, reciclar y promover la moda sostenible.
La circularidad de la moda se está consolidando globalmente, especialmente en Europa y Estados Unidos. En México, esta tendencia está creciendo rápidamente, con numerosos minoristas capitalizándola. Incluso, algunas marcas mexicanas enfocadas en la moda circular han establecido tiendas físicas en centros comerciales de renombre, como Troquer.
“Es interesante observar que la ropa de segunda mano, durante tanto tiempo ignorada por los minoristas, cobra ahora cada vez más importancia en la industria del retail de moda. A nivel global, la innovación digital está impulsando la moda circular al hacerla más accesible, transparente y sostenible. Desde el comercio electrónico hasta la tecnología blockchain, la tecnología -una vez más- se vuelve un actor clave a la hora de potenciar un mercado en crecimiento” indica Martín Malievac, Director de Investigación y Desarrollo de Napse.
La moda circular ha florecido gracias a las plataformas de comercio electrónico y aplicaciones móviles, que han democratizado la compra y venta de ropa de segunda mano, haciéndola más accesible y conveniente. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático han mejorado la experiencia del usuario al ofrecer recomendaciones personalizadas de productos, lo que ha incrementado significativamente las tasas de conversión.
“La sinergia entre tecnología y sostenibilidad está configurando un futuro en la industria de la moda caracterizado por una mayor responsabilidad y conciencia ambiental. En este escenario, la ropa de segunda mano se ha convertido no solo en una opción de moda, sino en una poderosa manifestación de valores sostenibles. Además, cabe destacar que la tecnología no solo contribuye a través de la moda circular, sino también mediante otros mecanismos como la implementación de tickets digitales, que reducen aún más el impacto ambiental de la industria del Retail” concluye Malievac.
La tecnología blockchain se utiliza en la moda de lujo para rastrear la autenticidad y sostenibilidad de las prendas. Esto es fundamental en la moda circular, donde la transparencia y la autenticidad son esenciales. La convergencia de sostenibilidad y tecnología en la moda circular está generando confianza en los consumidores y allanando el camino hacia un futuro más sostenible en la industria de la moda.
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