En un compromiso firme por fomentar una comunidad libre de violencia de género, la marca reconoce la importancia y la urgencia de promover diálogos abiertos y honestos, así como de crear conciencia sobre los efectos perjudiciales de este problema. Esto se refleja en un vídeo de dos minutos que expone algunas situaciones de violencia que ocurren en México.
Clara Contreras, Directora de Ruffles, Sabritas y Mixes en PepsiCo México, comenta que con “Rompamos el Ciclo” buscan visibilizar un problema latente y ofrecer herramientas para prevenir la violencia de género, centrándose en las víctimas y brindándoles apoyo. Para lograrlo, se aliaron con dos organizaciones lideradas por profesionales comprometidos: Red Nacional de Refugios A.C. y GENDES.
GENDES se dedica a promover relaciones igualitarias y respetuosas, trabajando especialmente con hombres para fomentar la reflexión, intervención, investigación e incidencia desde una perspectiva de género. Por otro lado, Red Nacional de Refugios A.C. proporciona atención integral y protección a mujeres víctimas de violencia de género, guiándose por principios feministas y comprometidos.
La propuesta contó con la orientación de Gary Baker, psicólogo e investigador, quien ha contribuido globalmente con su comprensión sobre la masculinidad y la importancia de la igualdad de género. Ruffles®, Red Nacional de Refugios y GENDES invitan a la sociedad a unirse al cambio, destacando la importancia de la comunicación, la información y la sensibilización para desafiar actitudes machistas y construir un México igualitario y libre de violencia contra las mujeres.
Además, Ruffles suma nuevas alianzas, como Conciencia Cinemex, que presentará el vídeo en funciones de cine gratuitas a través de Cine Vagón, alcanzando así a comunidades alejadas y vulnerables de México para aumentar la visibilidad de la iniciativa.
