A través de esta iniciativa, se busca promover la actividad física, el cuidado personal, la alimentación correcta y el bienestar emocional en la población infantil que se encuentra en edad preescolar, y en los adultos que están en su entorno.
De acuerdo con el Dr. Pablo Kuri Morales, Subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, de la Secretaría de Salud en México, “la población infantil y juvenil en América Latina experimenta una alarmante incidencia en obesidad, y se espera que continúe incrementando en la próxima década si no se llevan a cabo acciones integrales. Con este proyecto buscamos la colaboración para generar hábitos saludables en la población infantil y poner freno a esta tendencia”.
Sésamo busca que ¡Listos a Jugar! sea iniciativa multiplataforma que promueva que los niños sean conscientes de su cuerpo y de la necesidad de cuidarlo, que se revalore la actividad física como algo divertido, en el mismo sentido, busca fomentar hábitos de alimentación correcta y la capacidad para tomar buenas decisiones al respecto, incentivar el cuidado personal y la salud oral además de ofrecer herramientas para estimular el manejo emocional, el auto control y autoestima.
“El contenido de ¡Listos a Jugar! se encuentra en la intersección entre la educación y el entretenimiento, lo facilita que el impacto de su mensaje sea mayor y podamos ayudar a mejorar la situación de la salud infantil en México y América Latina”, declaró Jorge Baxter, director regional de Impacto Social y Filantropía para Latinoamérica en Sésamo.
“La primera infancia es una ventana de oportunidad crucial en la vida de los niños para fomentar hábitos de vida saludables; de hecho, los hábitos y preferencias alimentarias se empiezan a formar entre los dos y los cuatro años de edad, por eso resulta de suma importancia el desarrollo de una estrategia enfocada en este grupo”, indicó Christian Skoog, representante de UNICEF en México.
Por su parte, el Dr. Roberto Tapia Conyer, director general de la Fundación Carlos Slim, señaló que “contribuir al conocimiento de los niños sobre la salud y promover buenas prácticas saludables los habilitará para tomar decisiones que impacten positivamente su salud y la de sus familias. A través de distintas generaciones, los mexicanos han desarrollado una profunda conexión emocional con los personajes y valores de Sésamo, lo cual es el principal diferenciador y un importante factor de éxito en la estrategia”.
Dado que se trata de una estrategia regional, además de la transmisión en México también se está contemplando llevar las herramientas de la iniciativa a países como Ecuador, Colombia, Costa Rica y Brasil como una primera etapa de difusión en la región.
Por su parte, el Lic. Mariano Montero, Director de Fundación FEMSA, declaró que “para nosotros es esencial buscar los mejores mecanismos de intervención a través de los cuales podamos interesar y hacer a la sociedad dueña de su propio desarrollo”. “Estamos convencidos de que enfocándonos en el cambio de hábitos durante la primera infancia, logramos inversiones sociales de gran impacto, sostenibles y replicables en la región”, añadió Montero.
¡Listos a Jugar! incluye 26 episodios, 12 spots para televisión en la región – tres de los cuales se produjeron en México- además de contenido de redes sociales, un sitio web, una aplicación móvil y actividades de alcance comunitario.
Para obtener más información sobre esta alianza puede acceder al siguiente enlace: www.sesamo.com/listosajugar.
