La sostenibilidad y salud pública han sido durante años temas de creciente preocupación global, pero en los últimos tiempos, la polarización política y el negacionismo climático han generado un caldo de cultivo donde la desinformación y la ambigüedad en la comunicación sobre estos temas se han vuelto un reto aún mayor.
La reelección de Donald Trump como presidente de Estados Unidos, con su enfoque regresivo en materia medioambiental y su cuestionamiento del cambio climático, ha intensificado este fenómeno. Esto, sumado a las posturas cada vez más populares en muchos foros que desestiman la evidencia científica sobre el impacto del cambio climático, nos está dejando claro que la tarea de los medios de comunicación en esta esfera es más crucial que nunca.
Como afirmó Graziella Almendral, Presidenta de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS) en el Taller para Periodistas sobre Sostenibilidad y Salud organizado este pasado martes 18 de marzo por Lilly, la situación es crítica y exige que los periodistas se conviertan en verdaderos guardianes de la verdad: «Estaremos tan sanos como lo esté el planeta. No hay vacuna al cambio climático, y está incrementando las amenazas directas e indirectas a nuestra salud. Los periodistas deben contrarrestar el negacionismo y aportar datos científicos de forma que inspiren a la acción, no que paralicen.» Almendral remarca que, frente al creciente escepticismo, el periodismo y la comunicación responsable deben ofrecer no solo información, sino también una narrativa esperanzadora que movilice a la sociedad.
El greenwashing, la práctica de hacer afirmaciones engañosas sobre los esfuerzos de Sostenibilidad es otro de los retos a los que se enfrenta el periodismo en esta era de la comunicación ambiental. Ante la saturación de mensajes vacíos y promesas insostenibles, la función del periodista es cada vez más relevante: verificar los datos, ofrecer un análisis riguroso y cuestionar aquellas afirmaciones que no estén respaldadas por pruebas claras y certificaciones verificables.
Las 7C’s+1 de Forética: herramientas para una Comunicación Responsable y transparente
La guía de Forética, «Greentrusting vs. Greenwashing», se nos presenta como una herramienta fundamental para evitar que las empresas caigan en el greenwashing y, en cambio, se conviertan en referentes de una comunicación responsable y transparente en materia de Sostenibilidad. La guía establece las 7C’s+1, principios clave para que las empresas comuniquen de forma ética y eficaz sus iniciativas ambientales:
- Claridad: Las alegaciones ambientales deben ser comprensibles, evitando el uso de términos vagos o ambiguos. El mensaje debe ser directo y accesible para el público general, no solo para expertos.
- Comprobabilidad: Toda afirmación debe ser respaldada por evidencia verificable. Los datos deben ser sólidos, provenientes de estudios científicos o auditorías reconocidas.
- Contexto: Es esencial que la información se presente en su contexto adecuado, para evitar malentendidos. Las alegaciones deben especificar las condiciones en las que son válidas y su aplicabilidad.
- Ciclo de Vida: La comunicación debe considerar el ciclo de vida completo de los productos y servicios, no solo las acciones aisladas de una fase del proceso de producción.
- Comparaciones Justas: Si una empresa realiza comparaciones entre productos o servicios, estas deben ser justas, transparentes y basadas en criterios equivalentes.
- Certificaciones: Las certificaciones medioambientales deben ser verificadas por entidades independientes y ser reconocidas a nivel internacional, para garantizar su fiabilidad.
- Continuidad: La comunicación sobre sostenibilidad debe ser continua y actualizada, reflejando los avances, los retos y los logros de las empresas.
- +1: Creatividad: La creatividad es un valor añadido para que las empresas comuniquen sus esfuerzos de manera atractiva, pero siempre con honestidad y claridad, sin caer en afirmaciones vacías.
Estos principios no solo ayudan a las empresas a evitar la problemática del greenwashing, sino que también refuerzan su credibilidad ante los consumidores y los stakeholders. La transparencia y la veracidad son esenciales para construir una relación de confianza con el público y posicionarse como líderes en materia ESG.
El paquete “Omnibus” y la Incertidumbre de la CSRD: ¿una amenaza para la Sostenibilidad?
El paquete Omnibus presentado por la Comisión Europea recientemente, que persigue simplificar la normativa en Sostenibilidad en Europa, ha generado controversia en diversos sectores, particularmente entre los responsables de sostenibilidad de las empresas. DIRSE, la Asociación Española de Directivos de Sostenibilidad, emitía hace unos días su posicionamiento en contra de la flexibilización de normativas como la CSRD (Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa), la CSDDD (Directiva sobre Diligencia Debida Corporativa) y el Reglamento de Taxonomía.
El posicionamiento de organizaciones como DIRSE destaca que la simplificación normativa puede generar incertidumbre jurídica, especialmente cuando estas directivas han sido diseñadas para dar claridad y coherencia en el reporte de Sostenibilidad y la acción climática de las empresas.
Como señala Germán Granda, director general de Forética, “la Sostenibilidad no puede ser flexibilizada a costa de la ambición necesaria para hacer frente a la emergencia climática. Las normativas son clave para garantizar que las empresas avancen en sus compromisos ambientales, y cualquier cambio que implique un retroceso en los objetivos establecidos podría ser perjudicial.”
Los expertos advierten que la desinformación sobre el cambio climático y la falta de acción para frenar los efectos del mismo siguen siendo dos de los mayores retos. La propuesta de simplificación normativa podría llevar a perder el sentido de urgencia en la acción climática, justo cuando la ciencia y los expertos subrayan que la década actual es crucial para frenar el calentamiento global.
Compromiso real de las empresas con la Sostenibilidad
El compromiso genuino con la Sostenibilidad debe ser un imperativo para todas las empresas que deseen mantenerse competitivas en el futuro. Las organizaciones no solo deben cumplir con las normativas, sino que deben comunicar de manera transparente sus esfuerzos y logros, sin caer en la tentación de presentar iniciativas vacías que no estén respaldadas por acciones reales.
En Corresponsables, promovemos que las empresas con compromisos sólidos en Sostenibilidad se den a conocer como ejemplos a seguir. Con la recopilación de más de 3.000 buenas prácticas en el 20 Anuario Corresponsables, el más completo de la historia, hemos podido destacar a aquellas empresas que se alinean con los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) y que han demostrado un enfoque ético y transparente en su comunicación sobre RSE, ESG y Sostenibilidad.
Estas empresas deben ser reconocidas por su capacidad para actuar y comunicar de forma coherente, contribuyendo a un futuro más justo y Sostenible. Su ejemplo es clave para fomentar una cultura empresarial que valore la responsabilidad social y el compromiso ambiental.
En estos tiempos tan complejos a nivel internacional, marcado por la polarización, el negacionismo y los retos legislativos, la comunicación responsable es fundamental para impulsar la Sostenibilidad. Su labor es esencial no solo para informar, sino para educar y sensibilizar sobre la urgencia del cambio.
En este entorno, la transparencia y el rigor en la comunicación empresarial serán determinantes para construir un futuro más saludable y sostenible. La acción informada y la responsabilidad compartida son el camino para afrontar los grandes desafíos que se nos presentan.
Consulta más información responsable en las publicaciones Corresponsables y en el espacio de CORRESPONSABLES en Organizaciones Corresponsables 2025.
