Vivimos en una sociedad cada vez más demandante y con mayor acceso a la información. Tras un año tan convulso, complejo y extraordinario como el 2020, los ODS y la Agenda 2030 suponen un importante reto de planificación e inversión para las empresas así como una gran oportunidad para cubrir las demandas y necesidades de los consumidores.
Desde UTECA, en el 2020 hemos desarrollado, con el apoyo de Deloitte y Barlovento Comunicación, el Barómetro sobre la percepción de la TV en Abierto. Una mirada para entender cómo la sociedad nos percibe, ¿Qué espera de la Televisión en Abierto? ¿Qué aporta la Televisión a la sociedad? ¿Cómo apoya la Televisión a los ODS?
Los resultados del Barómetro nos han ayudado a comprender cuál es la percepción del ciudadano español con respecto a la Televisión en Abierto y los diferentes impactos que ésta tiene en su día a día. Aspectos como la educación de calidad, la gratuidad, la contribución a la vertebración de la opinión a través de la información veraz, la implicación en la igualdad de género, la acción por el cambio climático o la reducción de las desigualdades, entre otros, han sido objeto de opinión por los encuestados en este estudio. Todos ellos contribuyen, a su vez, ala consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la Agenda 2030.
Basado en los datos del estudio, podemos decir con orgullo que la Televisión gratuita en Abierto es considerada por 9 de cada 10 españoles como un bien de interés general. Esta afirmación nos anima a seguir trabajando en ofrecer a la sociedad la información de calidad que demanda, el entretenimiento para poder evadirse de los problemas cotidianos, así como las acciones necesarias para reducir desigualdades. Este orgullo también acarrea la gran responsabilidad de seguir siendo un referente.
Durante el 2020 la Televisión en Abierto ha alcanzado cifras récord de audiencia llegando de manera mensual a más del 94% de la población, es decir a más de 43.000.000 de telespectadores. La Televisión aprovecha este excepcional alcance (el más alto de todos los canales de comunicación) para concienciar a la sociedad y así lo reconoce el Barómetro, donde 8 de cada 10 encuestados considera que la TV en Abierto es el medio que hace más campañas genéricas de concienciación; fomentar una visión más plural de la sociedad, aspecto que respalda el 70% de los encuestados, gracias a la diversidad de programas e informativos de la televisión gratuita; seguir trabajando en la reducción de desigualdades, dado que casi 9 de cada 10 españoles agradece la existencia de una Televisión gratuita que garantice a todas las personas el acceso a contenidos de calidad; contribuir a construir una sociedad más ética, ya que 6 de cada 10 españoles afirma que la Televisión es el medio que mejor transmite los valores éticos a través de sus programas e informativos.
Para UTECA, de las respuestas al Barómetro, se deduce la importancia de la selección del contenido y la responsabilidad de los medios y canales de comunicación cuando se trata de construir una sociedad democrática, respetuosa, diversa y comprometida con el desarrollo sostenible. En este sentido, el Barómetro pone de relieve que la sociedad percibe el esfuerzo y el compromiso de los medios tradicionales, encabezados por la Televisión en Abierto, mientras que alerta sobre medios más novedosos, como las redes sociales o las plataformas de intercambio de video.
UTECA, como refleja su lema, FIEL A LA SOCIEDAD, reafirma su compromiso con los ciudadanos y seguirá trabajando, junto con sus asociados, en construir una sociedad más justa, más ética y más igualitaria.
