En Chile, es más bien urgente. Es por ello que, aunque las empresas nacionales han percibido el valor de asociar sus marcas al concepto de RSE y las multinacionales lo han integrado desde sus casas matrices, aún es necesario continuar posicionando el tema, ir un paso más allá y avanzar hacia una segunda etapa. Desde el nacimiento de Acción RSE en el año 2000, el empresariado chileno ha ido evolucionando desde acciones mayoritariamente filantrópicas vinculadas a la tradición católica, con un muy bajo perfil comunicacional, hacia compañías con un mayor conocimiento sobre los alcances dela Responsabilidad SocialEmpresarial (RSE). Este desarrollo viene ligado a los nuevos requerimientos internacionales y tratados de libre comercio, como también almayor auge del tema en los medios de comunicación impulsado por organizaciones de la sociedadcivil.
Un reflejo de lo anterior es el considerable aumento que han experimentado los reportes de sustentabilidad de las firmas, pasando de dos a 32 en sólo seis años. Además, han surgido varios rankings vinculados con aristas dela RSEcomo calidad de vida laboral, premios de asociaciones gremiales y fundaciones, y especiales del tema en la prensa y/o secciones al respecto en medios especializados en negocios. En este sentido cabe destacar el Especial de RSE del diario El Mercurio, impulsado por nuestra organización, que aparece mensualmente desde el año 2003, convirtiéndose en un referente nacional en este ámbito. La ciudadanía corporativa ha alcanzado también un espacio en el mundo académico universitario con la realización de seminarios dirigidos especialmente a los estudiantes, cursos sobre RSE impartidos en varias casas de estudio, además de un diplomado enla Universidad Alberto Hurtado.(…)
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