¿Cómo define su empresa el concepto de valor compartido y cuál es su visión de cómo puede transformar la sociedad?
En Pinturas ECOCOLOR el concepto de Valor Compartido existe desde la definición misma del negocio. Creemos firmemente que la generación de valor empresarial está relacionada con la creación de valor para la sociedad. En ese sentido Pinturas ECOCOLOR fabrica un producto cuyas características contribuyen naturalmente a la preservación del medioambiente y cuidado de la salud y lo pone al alcance de todos los estratos sociales. Nuestra visión es cambiar los hábitos de consumo de un producto omnipresente, generando conciencia de que el cuidado del medio ambiente y la salud depende de nuestras acciones individuales que sumadas impactan significativamente en la sociedad.
¿Cuáles son los principales desafíos que su empresa enfrenta al implementar una estrategia de valor compartido?
El principal desafío que asumimos fue diseñar estrategias de comunicación efectiva, para que los consumidores tomen conciencia de que los productos tradicionales altamente contaminantes, puedan ser reemplazados por productos innovadores, que no dañan el medioambiente y que tienen las mismas prestaciones de las marcas tradicionales, productos que en países más avanzados ya se utilizan desde hace muchos años.
Detalle la iniciativa por la que integra la Lista “Empresas que Transforman 2023” y ¿Cuál es su opinión sobre esta iniciativa que va por su tercer año?
La iniciativa por la que hemos sido reconocidos dentro de la categoría Creciendo para Transformar es: Fabricación de Pinturas Ecológicas para todos los estratos sociales.
Creemos que reconocimientos de esta naturaleza son muy importantes y motivadores, principalmente para las pequeñas empresas que encuentran en este reconocimiento el respaldo, difusión y apoyo publicitario que su iniciativa de valor compartido requiere.
¿Qué estrategias y enfoques emplea su organización para comunicar sus iniciativas de valor compartido de manera efectiva y evitar ser percibida como parte del “Greenwashing”?
Las estrategias comunicacionales han sido principalmente orientadas a las capacitaciones y difusión “hormiga” de las características innovadoras del producto. Las conferencias en los puntos de venta, participación en los diversos eventos del sector (ferias, exposiciones, etc) nos permiten realizar explicaciones detalladas del porque una pintura ecológica contribuye positivamente al cuidado del medio ambiente y de la salud de las personas. Además, nuestras certificaciones de organismos independientes que acreditan nuestro bajo nivel de VOC (compuestos orgánicos volátiles) le da soporte técnico a las exposiciones.
¿Cuáles son sus planes a futuro y cómo ve al Valor Compartido con miras al 2030?
Nuestros planes a futuro comprenden ampliar nuestro portafolio de desarrollos innovadores, concibiendo estrategias que nos permitan seguir compartiendo valor con nuestra sociedad. Las tendencias tecnológicas de nuestra industria siguen avanzando a pasos agigantados, mientras que en nuestro país continuamos en el casi solitario esfuerzo de modernizar la producción, formulando pinturas de bajo contenido de VOC y libres de metales pesados. Con miras al 2030 visualizamos nuestra iniciativa como el inicio de una corriente de migración masiva, no solo al consumo responsable, sino también a la fabricación responsable.
¿Tiene algún consejo o lección aprendida que le gustaría compartir con otras empresas que deseen adoptar un enfoque de valor compartido?
En nuestro proceso de generar y compartir valor con la sociedad comprendimos que contribuir a la masificación del consumo de productos industriales ecológicos en general y pinturas ecológicas en particular, representa un ganar ganar, en donde la competitividad de una empresa y el bienestar de la sociedad donde se opera están fuertemente entrelazadas. Por tanto creemos que las empresas que implementan estrategias de valor compartido además de mejorar sus ventas y posicionamiento en el mercado, impactan significativamente en nuestra sociedad y contribuyen al crecimiento conjunto del país.
Esta entrevista forma parte del Dosier Corresponsables: Empresas Que Transforman 2023.
