Según su último informe AEVEA PULSE – EVENTOS Y CRITERIOS ESG el 90% de las agencias asociadas sostienen que compensan su huella medioambiental con acciones concretas. ¿Qué valoración hace del compromiso de su sector con la gestión responsable?
Un componente esencial de la industria del marketing experiencial es su compromiso con el desarrollo sostenible. La sostenibilidad garantiza que las agencias de eventos y la comunidad en la que están integradas tengan más oportunidades de futuro.
Es innegable que los últimos años han sido cruciales para concienciarnos sobre el impacto de nuestras acciones sobre el planeta, dando lugar a una nueva sociedad cada día más concienciada en la contribución a crear un mundo mejor. En este mismo marco, y pese al contexto de incertidumbre en el que estamos inmersos, nuestro sector ha acelerado la incorporación de la sostenibilidad y los objetivos ODS de la Agenda 2030 a toda la cadena de valor, desde la planificación a la ejecución.
La organización de cualquier tipo de evento implica una huella ecológica. Además de ser una demanda creciente por parte de nuestros clientes, la gestión sostenible es un concepto ineludible que va calando en todas las empresas. En este sentido, podemos afirmar que el sector está comprometido con el desarrollo sostenible mediante la implementación de una gestión eficiente y respetuosa con las personas, el entorno y el planeta.
Nos encontramos en un momento clave. Somos una industria que tiene la sostenibilidad en su hoja de ruta, capaz de generar impacto dentro y fuera de nuestro entorno. En España la industria de eventos corporativos y MICE genera 87.000 puestos de trabajo -un 8,3% del total de los profesionales del turismo-, 12.000 millones de euros de impacto y cuenta con 10 millones de participantes.
¿Qué sinergias en el ámbito de la responsabilidad social generan los asociados de AEVEA gracias al parte de su organización?
Actualmente la sostenibilidad es un reto en todos los niveles y con afectación en diferentes dimensiones -social, económica y ambiental-. Desde AEVEA estamos trabajando activamente para que esa transformación sea efectiva y eficiente para nuestras agencias y lograr así generar valor y un mayor impacto positivo como sector.
En este sentido, la Asociación tiene en marcha diferentes acciones y programas para fomentar prácticas responsables y sostenibles entre las empresas de organización de eventos de nuestro país. Entre las líneas de actuación como parte del compromiso del sector encontramos:
- La identificación y obtención de certificaciones reconocidas en sostenibilidad, como ISO 20121 (Gestión de Eventos Sostenibles) o Eventsost (Certificación Internacional para la Sostenibilidad en la Industria de los Eventos).
- La implementación de prácticas que reduzcan el impacto ambiental, como la gestión de residuos o el uso eficiente de la energía.
- La aplicación de los parámetros sostenibles en todas las piezas que configuran un evento como la apuesta por un catering sostenible, que aplique criterios de “kilómetro cero”.
- La innovación Sostenible, a través de la adopción de tecnologías y enfoques innovadores que promuevan la sostenibilidad en el diseño y ejecución de los eventos.
- La consideración del impacto social y económico positivo que los eventos generan en las comunidades.
- El cumplimiento de la normativa relacionada con la sostenibilidad en el ámbito de eventos.
¿Qué iniciativas promueven desde AEVEA en el ámbito de la Responsabilidad Social, los ODS y la sostenibilidad?
La sostenibilidad es el ingrediente que convertirá a esta industria en competitiva, igual que está sucediendo con otras. Un compromiso que entendemos global y estratégico para todos. El sector de eventos lleva tiempo implementando diversas prácticas para reducir su impacto ambiental y promover la sostenibilidad.
Entre las iniciativas destacan las vinculadas a la Sostenibilidad ambiental, con prácticas orientadas a la reducción del impacto ambiental de los eventos a través de la gestión de los residuos, el uso eficiente de la energía o la preferencia por materiales reciclables, entre otras; la utilización de las Tecnologías Sostenibles; el fomento de la Inclusión y la Diversidad en la planificación y ejecución de los eventos, tanto en términos de asistentes como de profesionales involucrados en la industria; y el impulso de Accesibilidad total en los eventos, facilitando la participación y la integración.
Paralelamente, el sector trabaja en impulsar el concepto de legado y en las guías de actuación sostenible, una demanda creciente por parte de nuestros asociados. En este sentido, puedo afirmar que el sector está comprometido con el desarrollo sostenible mediante la implementación de una gestión eficiente y respetuosa con las personas, el entorno y el planeta.
Por último, destacar el papel cada vez más relevante de los eventos corporativos con propósito. Hablamos de un tipo de evento que actúa como agente del cambio ya que, desde la idea hasta el conjunto de acciones que propone, busca generar un impacto positivo que perdura en el tiempo. Algunos ejemplos que se enmarcan en esta tipología son actividades como, por ejemplo, un taller de construcción de juguetes para donar, limpieza de una playa, la restauración de un espacio natural, etc.
¿Cómo valoran la evolución del desempeño sostenible de su sector a lo largo de los últimos años y cuáles son los principales retos de futuro en este sentido?
El sector experiencial es una industria en constante adaptación, ligada a los cambios de la sociedad, de las compañías, de nuestra forma de consumir, comunicar e interactuar con las marcas. Los eventos profesionales (convenciones, lanzamientos de producto, juntas de accionistas, congresos, jornadas, ferias, ruedas de prensa, actos benéficos, exposiciones, inauguraciones, conferencias; entre otros) han crecido en importancia y son una herramienta clave en las estrategias de comunicación externa e interna, marketing y RSC de muchas organizaciones.
Hoy, y a medida que trabajamos para mejorar nuestro impacto ambiental, social y económico, surgen nuevos retos de futuro que debemos abordar desde un enfoque holístico. La innovación y la colaboración continua son fundamentales para superar estos desafíos para avanzar hacia una industria del marketing experiencial cada vez más sostenible y responsable.
Cinco retos de futuro:
- La reducción de la huella de carbono sigue siendo un desafío importante del sector, que debe abordar las emisiones asociadas con el transporte, la energía, la producción de materiales y la gestión de residuos.
- La formación y concienciación entre organizadores, proveedores y participantes es crucial para progresar en la adopción generalizada de prácticas más sostenibles.
- Asegurar cadenas de suministro sostenibles, lo que implica trabajar con proveedores que compartan los mismos valores y adopten prácticas responsables en lo relativo a la producción de los eventos.
- El fomento de la colaboración entre diferentes sectores, públicos y privados es clave para abordar de manera efectiva los desafíos de sostenibilidad. Este reto pone en relieve la necesidad de generar un marco regulatorio sólido que aborde las principales demandas de la industria en materia sostenible.
- La capacidad para medir y reportar el impacto ambiental y social de los eventos y el establecimiento de indicadores de mejora continua.
Esta entrevista forma parte del Dosier Corresponsables: Agencias Sostenibles, en colaboración con AEVEA.