¿Para usted es importante una gestión responsable y sostenible de su negocio? ¿Por qué?
En Externa Marketing & Events la sostenibilidad forma ya parte de nuestro ADN. Buscamos un compromiso responsable, tanto en nuestro día a día, como en todos los proyectos que llevamos a cabo con nuestros clientes. Y cuando hablamos de sostenibilidad, no nos referimos solo a la medioambiental, sino que también lo hacemos referido al compromiso social y al buen gobierno.
Y esto es así porque consideramos que es una forma de adelantarnos a las necesidades de nuestros clientes, que claramente van, cada día, más encaminadas hacia la sostenibilidad en todas sus vertientes.
Creemos que es una forma de anticiparnos a la forma de hacer eventos del futuro. Para nosotros, en 2-3 años, todos los principales eventos de grandes compañías y corporaciones llevarán aparejado este componente de compromiso social, medioambiental y económico de la misma manera que incluyen un catering, una pantalla o una web de registro. Reducir, medir y compensar la huella de carbono será más importante que la untuosidad de las croquetas.
De esta manera, tanto nosotros como nuestros clientes sumamos nuestro granito de arena a los cada vez más imperiosos requerimientos de sostenibilidad y respondemos a la obligación que el sector privado tiene en el conjunto de objetivos globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos, como parte de una nueva agenda de desarrollo sostenible.
¿Podría enumerarnos las principales buenas prácticas que desarrolla su agencia en el ámbito de la responsabilidad social?
En Externa proponemos eventos que generan un legado, que perduran en el tiempo. Un compromiso social y medioambiental que ayuda a compensar el impacto que, indiscutiblemente, genera la realización de cualquier tipo de evento, con el objetivo de que sean neutros en carbono. Para ello, incidimos en más de 200 criterios de sostenibilidad y medimos más de 100 variables de impacto.
Entre muchos aspectos, en cada uno de nuestros proyectos trabajamos para reducir, reutilizar y reciclar los residuos; disminuir el consumo de energía y agua; favorecer la movilidad sostenible; evitar la contaminación atmosférica; evitar la contaminación acústica y lumínica; distribuir alimentos sanos y responsables con el medio ambiente y la salud; proteger el hábitat de animales y plantas, así como, sensibilizar a las personas asistentes acerca del respeto a su entorno.
Y siempre, con el objetivo de comunicar a la sociedad en general el valor y repercusión de un evento sostenible. En definitiva, buscamos que los eventos sean catalizadores del cambio.
¿Cuáles son los principales retos de futuro y desafíos sostenibles en su negocio?
Entendemos que los retos del futuro en materia de sostenibilidad están perfectamente fijados por la Agenda 2030 y los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Sin duda, son toda una hoja de ruta, no sólo para el sector de los eventos en particular, sino para el desarrollo civil y económico de la sociedad.
Y trabajar estos aspectos en los eventos, es una excelente manera de anticiparse a estos requerimientos y cumplir con los cada vez más importantes criterios de ESG. Además, la propia idiosincrasia de los eventos los hace el escenario ideal para divulgar y concienciar de las necesidades de llevar a cabo un desarrollo sostenible, pues se trata de encuentros en los que participan cientos de miles de personas a lo largo de todo el mundo.
No hay mejor escaparate para impulsar la sostenibilidad y servir de ejemplo práctico que un evento donde se puede trabajar sobre la reducción de desperdicios, la gestión de los residuos, el consumo responsable, la apuesta por la economía y el empleo local, la diversidad, la economía circular o el Upcycling. Y todo ello, a la vez que son oportunidades para el sector, son también sus retos de futuro.
El de los eventos es un sector innovador y a la vanguardia de los cambios, tanto tecnológicos como sociales y estamos seguros de que sabrá afrontar estos retos y salir victorioso, como lo ha hecho siempre. Y hacerlo, además, como ejemplo de profesionalidad y saber hacer. Y es que, en el fondo, la sostenibilidad no es una opción.
Esta entrevista forma parte del Dosier Corresponsables: Agencias Sostenibles, en colaboración con AEVEA.
